马元祝荣获“世界遗产旅游推广奖”
四川新闻网消息
在2004世界旅游推广峰会上传来好消息，约旦国王顾问阿克尔-比尔塔吉代表大会组委会将“世界遗产旅游推广奖”授予我省峨眉山管委会党委书记马元祝。马元祝也由此成为荣获此殊荣的世界第一人。 马元祝是峨眉山――乐山大佛世界文化与自然遗产申报成功的主要组织者。早在十年前，他就敏锐地意识到“世界遗产”品牌的价值和影响力，积极组织筹备世界遗产申报工作，经过两年奋力拼搏，终于1996年12月，峨眉山――乐山大佛以当年17个申报国中的最高分列入了《世界文化与自然遗产名录》。之后，马元祝又全身心地投入对峨眉山这个“世界双遗产”的保护管理和旅游推广中。他率先在全国风景区和遗产地建立旅游推广机构“宣传促销中心”，组建专业的宣传促销队伍，科学地提出“全面的市场调查是基础，科学的营销战略是前提，完善的网络是关键，特色的项目是根基，强有力的营销队伍是保障，多层次的宣传是补充”的原则，大手笔加强遗产旅游推广。他以非凡的战略眼光，创造性地提出了“立体宣传”、“整体促销”、“联合营销”、“品牌推广”等一系列营销策略。他在1999年首倡并牵头创建了“四川世界遗产之旅营销联合体”，第一次在四川的四大遗产六大景区之间建立了一种全新的面向21世纪旅游业发展的战略伙伴关系，有力地促进了四川各遗产地的优势互补，共谋发展，得到国家旅游局领导和社会舆论的赞赏。他在全国同行中首次提出设立“旅游专卖店”的创意并付之实践，在国内建立了48家、国外建立了5家峨眉山旅游专卖店，形成了地面推广网络。他联合中国旅游报举办了“2003中国景区与旅行社合论坛”，开创了中国风景区举办品牌营销论坛的。他成功策划举办了《全国网络拼图大赛》，开创了网上宣传推广“四川世界遗产之旅”的先河，大赛受到全国34个省、市、自治区和特别行政区网民的热情追捧，网上点击5300万人次，参与游戏者达750万人次，进一步扩大了四川世界遗产的影响面和影响力。 在此期间，马元祝先生以高度的敬业精神和卓越的创新能力，为中国四川世界遗产旅游推广作出了显著的贡献。与此同时，作为中国世界遗产申报工作的先行者之一，他还无私地把其组织申报成功的宝贵经验传授给了更多的风景区，曾受国内多家著名风景区的邀请，亲自或指派专人指导申报世界遗产工作，先后指导武夷山、都江堰――青城山申报成功，并正在指导和帮助杭州西湖、山西五台山等地申报世界遗产工作。积极同世界遗产组织及国内外世界遗产专家保持密切接触，进一步加强对峨眉山世界“双遗产”的保护、管理、开发利用的研究工作，1999年，组织承办了“中国自然遗产国家战略研讨会”，2002年在乐山市第四届国际旅游大佛节期间，成功举办了“峨眉山――乐山大佛世界遗产保护论坛”，通过举办这些多层面、多形式的活动，有力地推动了世界遗产地管理水平的提高，提升了世界遗产地的品牌形象。 “世界遗产旅游推广奖”由世界旅游组织和中国国家旅游局联合评定，每次评出一位突出人物进行奖励。今年在南京召开的首届“2004世界旅游推广峰会”上，由于马元祝的突出贡献，他被授予“世界遗产旅游推广奖”。这也是继马元祝荣获2001年“中国旅游十大风云人物”、2004年第十届中华大地之光“十佳新闻人物”之后，荣获的份量更重的世界级旅游大奖。
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