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马元祝荣获“世界遗产旅游推广奖”

发表时间:2004年11月30日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:杜辉 何群 四... 浏览:2429

 四川新闻网消息 

  在2004世界旅游推广峰会上传来好消息,约旦国王顾问阿克尔-比尔塔吉代表大会组委会将“世界遗产旅游推广奖”授予我省峨眉山管委会党委书记马元祝。马元祝也由此成为荣获此殊荣的世界第一人。

  马元祝是峨眉山――乐山大佛世界文化与自然遗产申报成功的主要组织者。早在十年前,他就敏锐地意识到“世界遗产”品牌的价值和影响力,积极组织筹备世界遗产申报工作,经过两年奋力拼搏,终于1996年12月,峨眉山――乐山大佛以当年17个申报国中的最高分列入了《世界文化与自然遗产名录》。之后,马元祝又全身心地投入对峨眉山这个“世界双遗产”的保护管理和旅游推广中。他率先在全国风景区和遗产地建立旅游推广机构“宣传促销中心”,组建专业的宣传促销队伍,科学地提出“全面的市场调查是基础,科学的营销战略是前提,完善的网络是关键,特色的项目是根基,强有力的营销队伍是保障,多层次的宣传是补充”的原则,大手笔加强遗产旅游推广。他以非凡的战略眼光,创造性地提出了“立体宣传”、“整体促销”、“联合营销”、“品牌推广”等一系列营销策略。他在1999年首倡并牵头创建了“四川世界遗产之旅营销联合体”,第一次在四川的四大遗产六大景区之间建立了一种全新的面向21世纪旅游业发展的战略伙伴关系,有力地促进了四川各遗产地的优势互补,共谋发展,得到国家旅游局领导和社会舆论的赞赏。他在全国同行中首次提出设立“旅游专卖店”的创意并付之实践,在国内建立了48家、国外建立了5家峨眉山旅游专卖店,形成了地面推广网络。他联合中国旅游报举办了“2003中国景区与旅行社合论坛”,开创了中国风景区举办品牌营销论坛的。他成功策划举办了《全国网络拼图大赛》,开创了网上宣传推广“四川世界遗产之旅”的先河,大赛受到全国34个省、市、自治区和特别行政区网民的热情追捧,网上点击5300万人次,参与游戏者达750万人次,进一步扩大了四川世界遗产的影响面和影响力。

  在此期间,马元祝先生以高度的敬业精神和卓越的创新能力,为中国四川世界遗产旅游推广作出了显著的贡献。与此同时,作为中国世界遗产申报工作的先行者之一,他还无私地把其组织申报成功的宝贵经验传授给了更多的风景区,曾受国内多家著名风景区的邀请,亲自或指派专人指导申报世界遗产工作,先后指导武夷山、都江堰――青城山申报成功,并正在指导和帮助杭州西湖、山西五台山等地申报世界遗产工作。积极同世界遗产组织及国内外世界遗产专家保持密切接触,进一步加强对峨眉山世界“双遗产”的保护、管理、开发利用的研究工作,1999年,组织承办了“中国自然遗产国家战略研讨会”,2002年在乐山市第四届国际旅游大佛节期间,成功举办了“峨眉山――乐山大佛世界遗产保护论坛”,通过举办这些多层面、多形式的活动,有力地推动了世界遗产地管理水平的提高,提升了世界遗产地的品牌形象。

  “世界遗产旅游推广奖”由世界旅游组织和中国国家旅游局联合评定,每次评出一位突出人物进行奖励。今年在南京召开的首届“2004世界旅游推广峰会”上,由于马元祝的突出贡献,他被授予“世界遗产旅游推广奖”。这也是继马元祝荣获2001年“中国旅游十大风云人物”、2004年第十届中华大地之光“十佳新闻人物”之后,荣获的份量更重的世界级旅游大奖。


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