22年深耕 峨眉山冰雪旅游谱写“青春之歌”
正文
摇曳的雪花定格了峨眉山上的冰雪奇境，晶莹的儿童冰滑道上映满了孩子们的笑脸，滑雪爱好者们在全国最长的高山密林冰道上驰骋飞扬……近日，第22届峨眉山冰雪温泉节在峨眉山黄湾游客中心盛大启幕，以“南国冰雪迎冬奥，金顶童萌雪世界”为主题，这场盛大的冰雪嘉年华将一直持续到2月。
22岁是一个人最好的年华，也是一个闪亮品牌继往开来的新起点，22岁的峨眉山冰雪温泉节谱写了一曲冰雪旅游的“青春之歌”。
由单“冰”作战到狂欢一季
回望21年前，首届峨眉山冰雪节在峨眉山景区雷洞坪滑雪场揭幕，并推出以冰雪为主题的“十大冬游项目”，开启峨眉山冬游首秀。此后每年冬季举办冰雪节便成了峨眉山的惯例，开创了四川景区冬季旅游的先河。
统计数据显示，冰雪温泉节举办前的1997年，峨眉山12月至次年3月，游客接待量不足5万人次，仅占全年约1/12。2018年12月至2019年3月的游客达85万人次，接近全年游客接待量1/4，比20年前增长了约16倍。扎根乐山，示范川渝，这个专属于冰雪与温泉的节日，成为了四川冬季旅游的一张靓丽名片。
2003年在东北市场打响“麻辣冬日二三五，冰雪温泉两重天”主题产品；2006年在重庆市场推出“金顶圣雪映金佛，灵秀禅汤洗峨眉”等产品；2009年在西北市场启动“峨眉滑雪泡温泉，云上金顶拜普贤”宣传；2013年开展“慢生活从峨眉山开始——首届冰雪温泉微博节”活动，一系列的火爆主题产品和活动让冰雪温泉节和峨眉山一起蜚声世界。“旺季火爆，淡季不淡”的峨眉山，被业界广泛赞誉。
作为中国景区发展的标杆，峨眉山自1979年开放以来，一路创新不断，冰雪温泉节便是极具代表性的创举之一。横空出世的峨眉山冰雪温泉节开创了多个第一：雷洞坪滑雪场是四川第一个高山滑雪场，峨眉山冰雪节是四川第一个冰雪节，峨眉山成为四川第一个力推冬游的景区……
此后，冰雪节在创新路上扬帆起航。2003年，峨眉山温泉基地建成，冰雪节升级为冰雪温泉节；2005年，峨眉山美食村、金顶美食林建成，冰雪温泉节融入了美食文化；2006年，冰雪温泉除美食之外，武术和佛教文化也加入进来……
到2015年第17届时，峨眉山冰雪温泉节跻身四川十大民俗节日之一，推出的雪域天庭直升机、冰雪神功傲江湖、野奢酒店高尔夫、雪地火锅食为天、泉心泉意养生汤等“四菜一汤”吸引“冰粉”无数。
近几年来冰雪温泉节不断迭代升级。早年的单“冰”作战已经进化成一场持续3个月的盛大冰雪嘉年华，“冰雪奇缘，童萌世界”品牌再次升级，推出了冰雪天地娱乐区、童萌世界游艺区、配套功能服务区三大特色功能区，还特别为亲子家庭订制了“冰雪小猕萌”摄影大赛，一系列的主题产品和活动得到了广大游客的喜爱。
加速文旅融合体验再升级
本届冰雪温泉节以“南国冰雪迎冬奥 金顶童萌雪世界”为主题，呼应冬奥主题突出冬季运动，山上山下联动展示峨眉冬季美景，整合文旅资源为游客奉献更多惊喜，并推出全新八道文旅大餐，从山下到山顶，美景娱乐、文化历史、科技演艺，玩法种类丰富新颖。
游客上金顶欣赏名满天下的金顶“四大奇观之一”云海，下山后在“数游峨眉”智慧文旅中心也可以看“云”。在科技“云”的加持下，AR、VR、全息影像、裸眼3D等现代互动科技，让峨眉山的千年文化和秀美风光有了新的表现方式。游客在体验中心可以戴上VR眼镜身临其境地体验“飞越金顶”的神奇，也可以通过3D灯光秀看到峨眉山-乐山大佛世界双遗文化的前世今生。
《只有峨眉山》“戏剧幻城”实景演艺，是四川省文旅融合重大项目，也是乐山市委、市政府倾力打造的重大文化旅游项目。观众在“云之上”“云之中”“云之下”三大剧场，采用最新颖的行进式观影模式，体验峨眉山的历史文化，感受峨眉山的背夫精神，找寻属于自己的乡愁。
除此之外，峨眉山景区全新升级改造的自然生态猴区，让游客更加安全、科学、放心地观猴、赏猴。高山区朝拜普贤、玩转雷洞坪冰雪，中山区寻踪财神，低山区泡养生温泉，品味舌尖上的峨眉。持续创新、不断升华的峨眉山冰雪温泉节将越加精彩。
创新不断成就冬游典范
目前，旅游呈现休闲游、自助游、周边游的发展趋势。观光旅游向休闲旅游全面转型，团队游向以亲子家庭为主力军的自助游转变，周边游比重日趋放大，“说走就走”的旅行成市场需求。峨眉山冰雪温泉节是国内旅游业态渐次丰满的缩影，据记者观察，峨眉山冰雪温泉节于宏大背景中的微观实践，在旅游市场涤荡中的自我革新，可以为广大旅游目的地参照借鉴。
首先，加强淡季营销，成就中国冬游的“峨眉山现象”。从首届冰雪温泉节以滑雪、玩雪为主要內容，到近年来“三个结合”“三大区域”“10+N项目”的节日盛宴。峨眉山联动全山，充分发挥景区潜能，突破淡季瓶颈，每年3个多月的峨眉山冰雪温泉节，成为全国冰雪粉丝的盛大冰雪温泉派对，走出一条“冰雪盛宴，淡季不淡”新路子，成为景区保持高质量发展的重要抓手。
其次，精准把握游客需求，成就中国冬游的“峨眉山品牌”。峨眉山借力景区文旅大数据建设成果，定位游客画像，找准市场需求，以“变”为常态，引领市场潮头。从“冰雪神功傲江湖”到“冰雪童萌雪世界”的品牌创新，从“雪吻金顶 南国无冬”到“四菜一汤”特色体验的产品提升，峨眉山冰雪温泉节紧紧抓住周边旅游、亲子旅游和度假旅游市场，在活动、产品、服务、项目等方面不断推陈出新，成就了“中国低纬度高海拔冬季旅游典范”。
22年来，峨眉山如同冰雪派对的造梦者，从无到有，从单一到多元，从传统到创新，从默默无名到峨眉山的品牌IP，冰雪温泉节成了一块金字招牌，也让峨眉山成为中国冬季旅游“第三极”。冰天雪地也是金山银山，峨眉山人以22年来对冬游市场的深耕，擦亮了冰雪温泉节品牌。
如今，站在冰雪温泉节22周年节点，峨眉山有了新的使命——四川省委赋予乐山建设世界重要旅游目的地的任务，峨眉山的定位是世界重要旅游目的地核心区，伴随着“重上峨眉山”吹响的奋进号角，22岁的峨眉山冰雪温泉节在创新发展的征程中一往无前。
还可以输入200字
发 表