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22年深耕 峨眉山冰雪旅游谱写“青春之歌”

发表时间:2021年1月26日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:admin 浏览:209

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摇曳的雪花定格了峨眉山上的冰雪奇境,晶莹的儿童冰滑道上映满了孩子们的笑脸,滑雪爱好者们在全国最长的高山密林冰道上驰骋飞扬……近日,第22届峨眉山冰雪温泉节在峨眉山黄湾游客中心盛大启幕,以“南国冰雪迎冬奥,金顶童萌雪世界”为主题,这场盛大的冰雪嘉年华将一直持续到2月。

22岁是一个人最好的年华,也是一个闪亮品牌继往开来的新起点,22岁的峨眉山冰雪温泉节谱写了一曲冰雪旅游的“青春之歌”。

由单“冰”作战到狂欢一季

回望21年前,首届峨眉山冰雪节在峨眉山景区雷洞坪滑雪场揭幕,并推出以冰雪为主题的“十大冬游项目”,开启峨眉山冬游首秀。此后每年冬季举办冰雪节便成了峨眉山的惯例,开创了四川景区冬季旅游的先河。

统计数据显示,冰雪温泉节举办前的1997年,峨眉山12月至次年3月,游客接待量不足5万人次,仅占全年约1/12。2018年12月至2019年3月的游客达85万人次,接近全年游客接待量1/4,比20年前增长了约16倍。扎根乐山,示范川渝,这个专属于冰雪与温泉的节日,成为了四川冬季旅游的一张靓丽名片。

2003年在东北市场打响“麻辣冬日二三五,冰雪温泉两重天”主题产品;2006年在重庆市场推出“金顶圣雪映金佛,灵秀禅汤洗峨眉”等产品;2009年在西北市场启动“峨眉滑雪泡温泉,云上金顶拜普贤”宣传;2013年开展“慢生活从峨眉山开始——首届冰雪温泉微博节”活动,一系列的火爆主题产品和活动让冰雪温泉节和峨眉山一起蜚声世界。“旺季火爆,淡季不淡”的峨眉山,被业界广泛赞誉。

作为中国景区发展的标杆,峨眉山自1979年开放以来,一路创新不断,冰雪温泉节便是极具代表性的创举之一。横空出世的峨眉山冰雪温泉节开创了多个第一:雷洞坪滑雪场是四川第一个高山滑雪场,峨眉山冰雪节是四川第一个冰雪节,峨眉山成为四川第一个力推冬游的景区……

此后,冰雪节在创新路上扬帆起航。2003年,峨眉山温泉基地建成,冰雪节升级为冰雪温泉节;2005年,峨眉山美食村、金顶美食林建成,冰雪温泉节融入了美食文化;2006年,冰雪温泉除美食之外,武术和佛教文化也加入进来……

到2015年第17届时,峨眉山冰雪温泉节跻身四川十大民俗节日之一,推出的雪域天庭直升机、冰雪神功傲江湖、野奢酒店高尔夫、雪地火锅食为天、泉心泉意养生汤等“四菜一汤”吸引“冰粉”无数。

近几年来冰雪温泉节不断迭代升级。早年的单“冰”作战已经进化成一场持续3个月的盛大冰雪嘉年华,“冰雪奇缘,童萌世界”品牌再次升级,推出了冰雪天地娱乐区、童萌世界游艺区、配套功能服务区三大特色功能区,还特别为亲子家庭订制了“冰雪小猕萌”摄影大赛,一系列的主题产品和活动得到了广大游客的喜爱。


加速文旅融合体验再升级

本届冰雪温泉节以“南国冰雪迎冬奥 金顶童萌雪世界”为主题,呼应冬奥主题突出冬季运动,山上山下联动展示峨眉冬季美景,整合文旅资源为游客奉献更多惊喜,并推出全新八道文旅大餐,从山下到山顶,美景娱乐、文化历史、科技演艺,玩法种类丰富新颖。

游客上金顶欣赏名满天下的金顶“四大奇观之一”云海,下山后在“数游峨眉”智慧文旅中心也可以看“云”。在科技“云”的加持下,AR、VR、全息影像、裸眼3D等现代互动科技,让峨眉山的千年文化和秀美风光有了新的表现方式。游客在体验中心可以戴上VR眼镜身临其境地体验“飞越金顶”的神奇,也可以通过3D灯光秀看到峨眉山-乐山大佛世界双遗文化的前世今生。

《只有峨眉山》“戏剧幻城”实景演艺,是四川省文旅融合重大项目,也是乐山市委、市政府倾力打造的重大文化旅游项目。观众在“云之上”“云之中”“云之下”三大剧场,采用最新颖的行进式观影模式,体验峨眉山的历史文化,感受峨眉山的背夫精神,找寻属于自己的乡愁。

除此之外,峨眉山景区全新升级改造的自然生态猴区,让游客更加安全、科学、放心地观猴、赏猴。高山区朝拜普贤、玩转雷洞坪冰雪,中山区寻踪财神,低山区泡养生温泉,品味舌尖上的峨眉。持续创新、不断升华的峨眉山冰雪温泉节将越加精彩。


创新不断成就冬游典范

目前,旅游呈现休闲游、自助游、周边游的发展趋势。观光旅游向休闲旅游全面转型,团队游向以亲子家庭为主力军的自助游转变,周边游比重日趋放大,“说走就走”的旅行成市场需求。峨眉山冰雪温泉节是国内旅游业态渐次丰满的缩影,据记者观察,峨眉山冰雪温泉节于宏大背景中的微观实践,在旅游市场涤荡中的自我革新,可以为广大旅游目的地参照借鉴。

首先,加强淡季营销,成就中国冬游的“峨眉山现象”。从首届冰雪温泉节以滑雪、玩雪为主要內容,到近年来“三个结合”“三大区域”“10+N项目”的节日盛宴。峨眉山联动全山,充分发挥景区潜能,突破淡季瓶颈,每年3个多月的峨眉山冰雪温泉节,成为全国冰雪粉丝的盛大冰雪温泉派对,走出一条“冰雪盛宴,淡季不淡”新路子,成为景区保持高质量发展的重要抓手。

其次,精准把握游客需求,成就中国冬游的“峨眉山品牌”。峨眉山借力景区文旅大数据建设成果,定位游客画像,找准市场需求,以“变”为常态,引领市场潮头。从“冰雪神功傲江湖”到“冰雪童萌雪世界”的品牌创新,从“雪吻金顶 南国无冬”到“四菜一汤”特色体验的产品提升,峨眉山冰雪温泉节紧紧抓住周边旅游、亲子旅游和度假旅游市场,在活动、产品、服务、项目等方面不断推陈出新,成就了“中国低纬度高海拔冬季旅游典范”。

22年来,峨眉山如同冰雪派对的造梦者,从无到有,从单一到多元,从传统到创新,从默默无名到峨眉山的品牌IP,冰雪温泉节成了一块金字招牌,也让峨眉山成为中国冬季旅游“第三极”。冰天雪地也是金山银山,峨眉山人以22年来对冬游市场的深耕,擦亮了冰雪温泉节品牌。

如今,站在冰雪温泉节22周年节点,峨眉山有了新的使命——四川省委赋予乐山建设世界重要旅游目的地的任务,峨眉山的定位是世界重要旅游目的地核心区,伴随着“重上峨眉山”吹响的奋进号角,22岁的峨眉山冰雪温泉节在创新发展的征程中一往无前。

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