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成都峨眉山九寨沟 打响整体营销战

发表时间:2007年5月25日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:峨眉山旅游网 浏览:1020

  全国第一家旅游目的地营销联盟正式在蓉成立。昨日,中国西部旅游三大品牌的代表——成都文化旅游发展集团、峨眉山管理委员会、九寨沟风景名胜区管理局在成都签订“营销联盟战略合作协议”,此举标志着三方共同打造的“成都—峨眉山—九寨沟旅游目的地营销联盟”正式成立。

  对手→伙伴

  资源互补开拓全球市场

  “‘联盟’将整合三地自然旅游资源、三地文化资源,结合在不同市场的开拓与发展状况,确定目标市场,制定营销计划。”据相关负责人介绍,目前,三大龙头旅游目的地所在地区的游客量占据全川旅游总游客量的90%,但各自拥有相对独立的客源市场。营销联盟的成立将实现资源共享、互补与互置,改变以往旅游营销独立操作的劣势,在优化各项资源的同时降低营销成本,形成拳头优势。

  以成都为代表的巴蜀文化,以峨眉山为代表的佛教文化和以九寨沟为代表的藏羌文化在本地小范围内属竞争关系,但联盟后其互补性将在全球旅游市场中形成强大的吸引力。该负责人表示,成都—峨眉山—九寨沟旅游目的地营销联盟将进一步巩固东南亚旅游市场,以印度为新开拓市场,加大整体营销力度。

  战略→实战

  设计旅游新线路共同营销

  据了解,此次签订的“成都—峨眉山—九寨沟旅游目的地营销联盟战略合作协议”将实现战略统领与营销实战;共同组建“成都—峨眉山—九寨沟旅游目的地营销联盟营销研究中心”,共同制定营销计划,共同设计旅游线路,共同采取营销行动并分摊费用;同时根据市场的需求,会同国内外旅游商共同设计旅游产品并编制和推出旅游产品,分析研究业内发展状况,确定负责旅游产品销售的国内旅行商等方面共同推动本地旅游产业的整体发展。

  “随着联盟的不断发展,将带动本地其他景区开拓市场。”据透露,今年,该联盟将在省外进行大规模的营销活动,包括7月在中国香港、9月在柏林、11月在日本、12月在中国台湾。此外,联盟还将针对明年即将到来的奥运会,做大量的宣传活动,扩大境外影响力。


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