四川“活着的焦裕禄”世界遗产的守护者
———峨眉山风景名胜区管理委员会党委书记马元祝先进事迹侧记
“峨眉山对世界重要遗产所作的优秀的保护，令我们非常的感动。这里凝聚了峨眉山管理者的心血和智慧，是世界遗产保护史上一个非常杰出的管理模式。这将对世界及中国的世界自然遗产保护管理和可持续发展产生强大的推动作用，同时也是我们学习的楷模。”11月8日，出席在峨眉山召开的第三届世界自然遗产大会的30多个国家和地区的专家学者对峨眉山进行实地考察后，发出了由衷地感叹和赞美。据悉，这届盛会是峨眉山在世遗保护与发展当中获得特殊经验为我国首次争得的举办权。
近日，经四川省旅游局推荐、省评选办严格初审，峨眉山风景名胜区管理委员会党委书记、峨眉山旅游股份有限公司董事长、高级经济师马元祝，从191名推荐人中脱颖而出，被正式确认为四川省委、省政府设立的唯一的最高人才奖项——第四届“四川杰出创新人才奖”30名候选人之一，成为四川5A级景区唯一入选者。
马元祝生于峨眉长于峨眉，与峨眉山早已达到人山合一的境界，成为国家重点风景名胜区一道特别亮丽的风景。自1992年临危受命担任现职以来，他还兼任了中国风景名胜区协会副会长、四川大学锦城学院客座教授等职。在工作和实践中，他不断创新，无私奉献，与病魔搏斗、与时间赛跑，推动峨眉山走向全国、走向世界。使峨眉山由昔日的全国“脏乱差”反面典型，一跃巨变为享誉世界的安全山、文明山、卫生山、和谐山，全国景区管理一面光辉的旗帜。在他的带领下，峨眉山风景区先后荣获“全国文明风景旅游区”第一名、全国文明单位、国家重点风景名胜区综合整治先进单位、中国消费者最满意的景区、中国最美十大名山、中国世界遗产保护管理先进单位、国家5A级旅游景区等40余项国家级荣誉，并在四川景区中唯一夺得了“国际游客最喜爱的中国旅游景区”以及联合国授予的“全球优秀生态旅游景区”等世界级荣誉，为四川旅游事业作出了不可磨灭的贡献。在保护和发展世遗上，创造性的为全国的风景区提供了成功范本，被联合国专家誉为“世界遗产中保护得最好的地方”。
马元祝文明管山，科学管山，提出了“以综合管理为龙头，专业管理为骨干，群众管理为基础”的峨眉山管理新模式。他组织策划峨眉山旅游股份有限公司于1997年成功在深圳上市，成为中国第二家、西南地区第一家旅游上市公司，也是迄今为止四川省唯一上市的旅游景区、景点。公司目前已发展成为国内旅游行业的著名企业、四川省著名龙头旅游企业。为股东带来更多实实在在收益、为峨眉山这块金字招牌增加巨额无形资产的同时，也让游客得到极大满足。他提出并实施“数字峨眉”工程，实现了管理创新。携手世界500强企业IBM，成功完成了领先的“数字峨眉”项目。令景区的资源保护、景区服务以及突发事件的应急处理能力远远领先于国内其它大型景区，位列国际先进水平，成为中国大型旅游景区管理与服务的典范。该项目受到了国家相关部门及四川省委省政府的高度认可。一切为游人着想，一心为游人服务，视游人为亲人的理念已深入景区每一位员工的心。
马元祝深切关怀峨眉山近2万停耕还林农民的温饱和小康，积极倡导实施的“兴边富民”、“5361”民生工程，解决了景区农民利益与景区和谐共存的老大难问题。景区开发生产的茶叶“峨眉雪芽”荣登“中国茶叶市场消费者满意十佳品牌”榜首并连续两届夺得中国国际茶业博览会特别金奖，成为川茶奇葩。发展产业、还利于民，使景区农民收入有了近百倍的增长，赢得了峨眉山广大山农的信任和拥护，他被当地群众亲切地誉为“活焦裕禄”、“活菩萨”。“马书记的健康是峨眉山的福气”这是峨眉山人民对马元祝的衷心祝福和企盼。
早在十余年前，他就敏锐地意识到“世界遗产”品牌的价值和影响力，积极组织筹备世界遗产申报工作，并确保将它传给后代。为此，他曾路遇车祸，险些失去生命，3根肋骨骨折，颈椎错位，被送进医院。伤未痊愈，他不顾医生的劝阻，戴着石膏颈托又投入到申遗工作中。经过奋力拼搏，终于成功推动“峨眉山－乐山大佛”1996年在联合国申遗评审会上获得了全票通过，成为四川第一个、中国第3个、世界第18个世界自然与文化遗产。是中国长江上游、西部地区迄今唯一的“双遗产”，也是目前中国佛教四大名山中唯一的世界双遗产，为中国四川世界遗产旅游推广作出了显著的贡献。与此同时，作为中国世界遗产申报工作的先行者之一，他还无私地把其组织申报成功的宝贵经验传授给了更多的风景区，曾受国内多家著名风景区的邀请，亲自或指派专人指导世遗申报工作，先后指导武夷山、都江堰——青城山申报成功，并正在指导和帮助杭州西湖、山西五台山等地申报世遗。积极同世遗组织及国内外世遗专家保持密切接触，进一步加强对峨眉山世界“双遗产”的保护、管理、开发利用的研究工作，先后组织承办了“中国自然遗产国家战略研讨会”、“峨眉山——乐山大佛世界遗产保护论坛”、国际峨眉武术节、第三届世界自然遗产大会等，通过举办这些多层面、多形式的活动，有力地推动了世界遗产地管理水平的提高，提升了中国世界遗产地的品牌形象。
他是一个不可多得的超前战略规划师。建成了全国首家景区博物馆，获得全国十大陈列展览精品博物馆第一名。组织恢复建成世界海拔最高的以金顶“十方普贤”为代表的新金顶新峨眉，被海内外媒体和华侨盛赞为“华人世界的旷世之作”。使峨眉山完成了从一个优秀景区到全球最富魅力景区、最温馨的旅游线路的华丽转身，成为华夏名山的焦点，有力促进了旅游经济、城市建设和第三产业发展。仅峨眉山核心景区每年就吸引中外游客200余万人次，在四川三大世界精品旅游区中独占鳌头，寺庙收入由300多万元增长到1.2亿元，管委会收入也由681万元增长到6.5个亿，景区游客人数由1992年97万人次上升到2006年234.98万人次。景区每年带动峨眉山市实现旅游收入数十亿元之巨，第三产业增加值比重达到31%。仅今年“十一”黄金周短短7天，峨眉山市就接待中外游人24.1万人次，实现旅游总收入14015.94万元，分别比去年同期增长20%和47.53%。景区游人拔得全省景区头筹，欧美游客同比增幅达70%。
在加强行业联盟，增进相互合作等方面，马元祝以非凡的战略眼光，创造性地提出了一系列营销策略。在中国率先提出并组织世界遗产精品游和“四大佛教名山营销联合体”。在全国同行中首次提出设立“旅游专卖店”的创意并付之实践，第一个在国外设立并同时开通了有五种语言的旅游网站，形成了国内外独有的峨眉山营销体系。牵头成立的成都-峨眉山-九寨沟-贡嘎山旅游目的地营销联盟，成为中国首个旅游营销联盟，并在世界各地开展活动，将四川旅游推向到了全球市场。此外，他还联合有关单位举办了“中国景区与旅行社合作论坛”、“全国网络拼图大赛”，开创了中国风景区举办品牌营销论坛和网上宣传推广“四川世界遗产之旅”的先河。
“我是峨眉山的儿子，保护好峨眉山一草一木、一沙一石、一蝶一鸟，这是祖国和人民交给我的任务，如果不能圆满完成，我马元祝便会上愧祖宗、下愧子孙。”2001年，他铁腕整治峨眉山景区，不幸遭遇歹徒报复，再次险些失去生命，造成左手炸伤，丧失正常功能，左眼也留下残疾；脸上被炸进15颗铁砂，至今还有3颗未取出。
由于长期超负荷工作，2002年马元祝被确诊为肝硬化，2004年被确诊为肝癌。医生叫他立即住院，他却为打造“中国第一山”争分夺秒，殚精竭虑，一直拖到严重时才住进医院。期间，他又把病房变成办公室，摆满了峨眉山建设项目的图纸和资料，通过电话和网络遥控指挥几千里外的景区工作。手术后提前2个月就急着出院返回峨眉山，为金顶改造工程出谋划策，并四处奔波。面对医生的再三忠告，他却把死亡的威胁看得很淡，他说“就我的身体状况而言，随时都有可能倒下。我要抓紧时间多做点事，把景区的资源保护好，把景区的建设规划好，把景区百姓生活安排好。”现在，马元祝继续与死亡赛跑，带着有排异反应的肝脏、丧失正常功能的左手和几乎失明的左眼，仍每天工作十几个小时。就像一匹不知疲倦的快马，似乎忘了自己是一个病人！
马元祝不愧为称职的护山人，他在守护峨眉山十余年中，一不为官，二不为利，身体力行，全身心地投入工作，实现了他上任“半年初见成效，一年大见成效，三年彻底改变峨眉的面貌，跨入全国先进景区行列”的诺言。峨眉山的变化有目共睹，他的工作能力也得到了公认。于是，从中央到省里市里，很多部门看中了他这个人才，准备提升他到上级机关任职。面对个人发展的机会，马元祝则说：“当官是为了做事，不论官做得大小，关键是能不能干成几件让老百姓记住的事情。山不在高，有仙则灵；官不在大，干成事就行。”他毅然决然选择了守护峨眉。他身兼数职，在待遇上却选择最低工资，这些年共放弃了应得的最高工资上百万之巨。面对利益的诱惑，他认为共产党员不能向金钱看齐，不能为多拿钱引起非议影响了工作。然而，正是这些凡事小事铸就了他不平凡而光辉的人生。
马元祝先后被国家发改委、《人民日报》等权威单位联合评选为中国旅游行业“十大新闻人物”、中国旅游十大风云人物(排名1)，中国县域旅游品牌建设十大人物(排名1)，中华大地之光“十佳新闻人物”、“中华优秀管理者”(排名1)，以及人事部、建设部授予的“全国建设系统先进工作者”称号，人事部、国家旅游局授予的“全国旅游系统先进工作者”称号等多项荣誉。他本人也成为荣获世旅组织和国家旅游局联合授予的“世界遗产旅游推广奖”的中国第一人。
峨眉多胜境，精神永存香。今年以来，马元祝先后被中宣部作为“时代先锋”重大典型进行宣传，并被建设部树为全国建设系统先进典型。中宣部、建设部对马元祝的事迹非常重视。建设部组织了全国建设系统的报纸、杂志进行全面宣传，并组织了全国建设系统先进典型事迹巡回报告团先后在北京、长春、上海、郑州、长沙、成都等地举行了先进典型事迹报告会。中宣部组织了新华社、中央电视台、人民日报、光明日报、经济日报等中央主要新闻媒体，对其先进事迹予以集中式宣传，在全国引起了强烈反响。马元祝的名字迅速传遍大江南北，他的事迹被广为传颂，深深感动了全国人民。其卓越的优秀品质、人格魅力和崇高精神已被越来越多的人们所敬仰和学习。据悉，四川省建设厅、中共峨眉山市委、温州市风景名胜区协会等全国各地单位，均先后号召向马元祝同志学习，四川省建设厅表示将把向马元祝同志学习活动与向优秀共产党员林强同志学习的活动结合起来，在全省建设系统掀起向先进模范人物学习的热潮。本报记者赵蝶
十余年如一日，以生命守护世界自然与文化遗产为己任，勇攀事业的“金顶”，为全国风景名胜区树起了标杆，将峨眉山铸造成为全球世遗保护楷模。三次与死神擦肩而过，历尽磨难艰辛矢志不渝。现在，他带着术后有排异反应的肝脏、丧失正常功能的左手和几乎失明的左眼，仍每天工作十几个小时。对峨眉山的挚爱，身体力行，更带动一种峨眉山精神。他就是在峨眉山人民心目中“活着的焦裕禄”——马元祝。
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