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冬季旅游谁做主 冰雪温泉峨眉巅

发表时间:2007年12月6日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:*** 浏览:1108


  进入12月,四川的冬游市场正式启动。作为四川冬游的龙头景区,峨眉山再次取得了开门红。12月6日,来自沈阳的包机抵达成都双流机场,来自冰雪之都的北方人展开了在峨眉山的冬游之旅。同时,峨眉山的冰雪温泉节成为今年上海、广州等国内市场、新加坡、韩国等国际市场的最热卖冬游产品之一。

  峨眉山作为中国冬游市场的“第三极”,以龙头景区的地位引领着四川与东北、海南两地形成中国冬游区域的三足鼎立之势,呈现了“北有亚布力、南有亚龙湾、西有峨眉山”的格局。当峨眉取得如此辉煌的成功时,回首峨眉山冬游之路,只见推广冬游的十年来,景区一步一个脚印,一年一个台阶,逐渐走向“霸主”地位。

  十年巨变
  从空白走向辉煌
  “南国无冬,峨眉有雪”,导出了峨眉山冬季旅游的理念。

  1998年冬天,峨眉山开创四川景区先河,率先推出以冰雪为主题十大冬游项目,首届“峨眉山冰雪节”出现,尤其滑雪场的诞生,填补了四川冬游市场的空白,从而打响四川冬游第一炮。当年的冬游市场异常红火,四川人通过峨眉山这一大胆举措知道,原来四川的冬天也可以这样美丽且富有乐趣。

  有了第一年的开门红,接下来的几年里,峨眉山通过长远规划,增添项目,不断完善产品、交通、服务等配套设施,最终使得这个在推出之时稍显稚嫩的产品逐步走向了成熟和完善。

  1999年,峨眉山景区梳理了冬季的旅游交通管理,车队走集团化经营路子,通过观光车制度的严格执行,确保冬游交通的畅通和游客的安全。直到现在这个制度都在良好地运行着,每一位上金顶的游客可在山下坐车到雷洞坪,再从雷洞坪坐索道上金顶。

  2002年冬,万佛顶推出“冰雪神功”,峨眉武术为冬游增添了武侠色彩。

  2003年峨眉山灵秀温泉第一期投入营业,结束了峨眉山有山无水的历史,“冰雪”、“温泉”完美组合,“峨眉山冰雪节”迈向了“峨眉山冰雪温泉节”。

  2004年,红珠山宾馆被评为五星,乐山地区有了第一家五星级宾馆,满足了冬游高端品质、商务会议客人的需求。

  2005年,美食廊、美食林的开业,进一步打造了峨眉山冬季美食文化。

  2006年,金顶金佛盛大典礼。自此阳光、冰雪、温泉三种冬游元素集合,新金顶、新峨眉进行整合,使得冬游的产品更加丰富。四川冬游霸主地位从产品上和交通、服务、品质各方面,都得以巩固。

  2007年11月,峨眉冰雪温泉节开幕,推出滑雪免费和温泉优惠套餐,再次将欢乐带给广大游客。

  通过产品的不断开发,服务的不断提升,峨眉山开发冬游以来,每年11月至次年3月,游山人数从不足10万人次到突破50万人次,成功完成淡季不淡的转型,丰富了冬天四川旅游产品,满足了游客美的需求。更重要的是,通过多年的产品打造,不仅深受家乡人民喜爱,也在全国甚至海外市场取得了一致认可。

  产品组合
  崛起冬游第三极
  三分天下必有蜀。旅游产品是季节性、区域性很强的产品。在寒冷的冬天,位于中国南北两极的两个区域,东北和海南,因为冰雪和阳光,不断吸引着客人南下或者北上,形成了冬游的“两极”。而位于中部的各个省市,在人流的涌动中也不断开发冬游产品,试图打造出“中国冬游三足鼎立”的局面。去年,一篇《中国冬季旅游呈现三极格局》的文章,论证了四川省作为我国冬季旅游“第三极”的先天优势、市场基础、崛起态势及其开发策略。而峨眉山在打造这种第三极的市场优势十分明显,具有阳光、冰雪、温泉三大冬游元素齐备的景区,通过产品、交通、服务的配套,以庞大的市场占有率作为有效数据,占领了中国冬游新霸主的地位。

  作为四川冬游龙头地位的峨眉山,在进行外部推广中,加入了自己的产品模式,使得四川的冬游产品多元化、丰富化,形成了四川冬游市场的产品组合:“峨眉山+九寨沟”、“峨眉山+海螺沟”、“峨眉山+乐山+成都”等向全国市场甚至境外市场进行推广。

  2003年开始,上海春秋旅行社率先启动“峨眉山冬游产品”推介,反季销售,把峨眉山冬游市场作为继海南市场之后冬季第二大主打产品。2004年,广州南湖国旅在“魅力中华畅冬游”中把峨眉山作为主打产品。2005年,北京岷江之旅联合十多家旅行社进行百万重金大促销,开辟了四川冬游的北方市场。今年,上海、广州、北京等地旅行社在进行推广时,无一不是把峨眉山作为四川冬游的主要目的地,再配套其他景区推广。全国知名的自由行网站携程网将峨眉山冬游作为四川冬游产品向全国推广。这使得整个四川的冬游产品在峨眉山的带动下,逐渐形成区域效应,最终与南北两极抗衡,形成三足鼎立之势。峨眉山的冬游不仅使得景区自身淡季不淡,还带动全国旅行社以及当地的地接社,走出淡季的阴影,盘活了整个冬季旅游市场。
空中航线
  今冬为峨眉山开设
  由于冬季峨眉山的活跃,盘活的岂止旅游行业。今年11月底,全国知名旅行社上航假期旅行社将虹桥至绵阳的旅游包机从去年每周3班增至今年每周5班,加大了对四川冬游产品的开发力度。而峨眉山作为上航假期多年来冬季首推的四川景区,以其玩冰雪、泡温泉、品美食、赏奇观的特色包装产品独立成线,特别推出“峨眉山乐山大佛双飞四日游纯玩团”,两天当场销售过百,率先售罄。同期,川航和峨眉山联手,推出“成都+峨眉山+攀西冰雪温泉阳光之旅”,在兰州、西安、沈阳、北京、郑州进行推广,四川的冬游产品通过峨眉山的带动,成为了2007年-2008年冬季的最佳目的地。12月6日,成都还将迎来从“两极”之一的沈阳包机团,而机上所有游客的目的地都指向了一个地方——峨眉山,充分表明了峨眉山的冬游魅力获得了北方市场的认可。

  与此同时,境外的冬游市场也出乎意料地好。据韩亚航空公司相关负责人称,今年12月该公司每个星期共开设两趟航班,机上旅客很多都是冲峨眉山而来。此外,国航也与峨眉山合作联手开发香港市场,准备了5000-10000个机位,针对高端客户推出峨眉山冰雪温泉五星团。

  峨眉山以自身的不断努力,不仅丰富了四川冬游产品,还带领四川景区进行冬游促销,形成了区域效应,并通过热炒冬游之旅,使得整个旅游市场出现淡季不淡的效应,使得与旅游行业相关联的航空公司都变得繁忙。而这种繁忙,将从现在一直延续到明年3月,中国冬游“新霸主”将在这几个月的时间内迎来天南地北的游客。

  贴士
  目前2007年峨眉山冰雪温泉节已经正式启动。从现在到2008年3月15日,推出“峨眉滑雪泡温泉、云上金顶拜普贤、平安祈福迎新年”的主题,游客可在此领略天下奇秀的冰雪盛宴,尽享亚洲绝色的温泉!活动期间,凡购买半票和全票的游客,持峨眉山风景区门票在滑雪场可享受一小时免费滑板滑雪。

  红珠山宾馆、峨眉山大酒店、灵秀温泉也同期推出了住酒店泡温泉的优惠活动。详情登录网址http://www.ems517.com/emzt/hd_3/index.jsp?hd_id=2007dj查询。


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【峨眉山名字的由来】最早的说法见北魏郦道元《水经注》“望见两山相峙如蛾眉焉”。指其山形如美女眉毛,故称“蛾眉山”。因是一座山的名字,后来就被人们习惯称为“峨眉山”。

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