腾讯·大渝网：峨眉山借奥运“祥云”飞升
3月31日，奥运圣火开始传递，在圣火进入终点站北京之前的最后一站，是刚经历过“512”大地震的四川省。
8月4日，奥运圣火传递活动在世界文化与自然遗产、全球优秀生态旅游景区峨眉山隆重举行，这是2008奥运圣火首次也是唯一一次在风景区内传递。当奥运圣火在名山起点被点燃的那一刻，整座峨眉山都沸腾了，就连山上怒放的红杜鹃也似乎在震耳欲聋的欢呼声里、飘扬的红色国旗中盛放得更艳丽。
同样作为峨眉山市旅游饭店行业唯一的火炬手——红珠山宾馆的“金钥匙”白羽的兴奋之情显得礼貌而专业，他对记者坦言：“其实要说心情紧张和心奋，反倒是在临近火炬传递的那几天，真正到了传递日，自己只感到自豪”！
圣火传递耀峨眉
此次圣火传递共经过峨眉山景区内的天下名山牌坊、第一山亭、震旦第一、黄湾迎宾4个广场、第一山亭、秀甲天下瀑布、特色美食村、中华武术村、天下名山牌坊、名山起点（黄湾门禁系统）、张坝新农村、迎宾广场、震旦第一、儒释道文化长廊10个景点、一共8公里的旅游黄金线集中展示了峨眉山的新景点新亮点。
这对于来峨眉山旅游的王女士一家，是个值得纪念的日子。她兴奋地告诉记者，今年儿子考上了四川大学，全家一起来峨眉山旅游。这样不仅可以先替儿子探探路，也是以实际行动支持震后的四川旅游。没想到还赶上了奥运火炬在峨眉山传递，真是意外的惊喜！
同样是这一天，对于峨眉山人来说，已经远远不是惊喜可以形容他们的心情，而对于峨眉山风景区管理委员会的职工们来说，这一天将定格为永恒。为了这一天，全山上下包括在职员工、农民经营者、原住民在内近2万多人曾经全力以赴。
峨眉山风景区管理委员会党委书记、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝告诉记者：“峨眉山成为圣火传递城市的过程有点曲折，国家奥组委原定是6月份在四川6个城市安排的火炬传递，后来因为地震的原因几乎全部减掉，经过多方争取最后又恢复到一共3个城市，成都是省会城市，广安是邓小平的故乡，有着特殊的意义，另外一处就是我们峨眉山。”
马元祝表示：“国家奥组委赵副主任曾经专门来峨眉山检查过线路，他对峨眉山的环境相当满意，甚至提议火炬在景区传递时连红地毯都不用铺，直接展示峨眉山的原生态。另外赵副主任还对峨眉山7.5公里线路内就有4个广场这一点非常的满意，因为奥组委的要求是6公里线路内至少要有2个广场，而我们有4个。”
火炬在峨眉山的成功传递，马元祝难掩自豪之情：“此次圣火传递对峨眉山旅游的意义是非凡的，不仅可以向全球集中展示地震之后四川旅游的安全形象，突出‘四川旅游依然美丽，峨眉灵秀魅力无限’的主题，也凸显了四川旅游生产重建、启动复苏的强劲势头，展示了四川旅游复苏的排头兵——峨眉山的安全舒适形象。”
在接受记者的采访时，马元祝一再强调：“峨眉山‘敢为人先，勇争第一，永无止境’的精神很吻合奥运会的精神。”
近年来，峨眉山深度挖掘历史遗存、文化内涵，新开辟了十个景点，即：金顶金佛、万佛朝宗、小平情缘、 清音平湖、幽谷灵猴、第一山亭、摩崖石刻、秀甲瀑布、迎宾滩、名山起点。其中第一山亭、秀甲天下瀑布、天下名山牌坊、名山起点（黄湾门禁系统）、张坝新农村、迎宾广场被纳入圣火传递线路。而对于金顶金佛，马元祝不无遗憾地告诉记者：“原本是准备去金顶的，可是由于各种原因，最后只能忍痛割爱。”
据介绍，峨眉山高山区修旧如旧的典范是金顶。金顶华藏寺恢复落成暨四面十方普贤金佛开光庆典活动是在2006年6月18日举行，这项历时3年、投资27亿元、精心打造的以“云上金顶、天下峨眉”为主体形象的新峨眉新金顶是峨眉山旅游发展史上最为辉煌的一页。峨眉山高山区金顶上金银铜殿的恢复落成，四面十方普贤金佛像的落成开光，使金顶成为峨眉山的标志和符号，成为世界上最壮丽的观景平台和世界海拔最高的佛教朝拜中心，成为中外游客不得不去的地方。
在峨眉山的中山区，清音平湖的恢复、三大风流皇帝（李世民、朱元璋、康熙）游历峨眉山的浮雕的出现、中国最大的自然生态猴区的提升改造，则使得峨眉山“植物王国、动物乐园、地质博物馆”更为丰富，成为全球优秀生态旅游景区，也是游客亲近自然、感恩生命的理想目的地。
低山区则有亚洲最大的温泉群，红珠温泉、灵秀温泉、瑜伽温泉的落户、中国最佳森林度假酒店（红珠山宾馆）的出现、国际会议中心的建成、国际休闲度假区的建成、峨眉山特色美食村的开业等，使峨眉山成为集旅游观光、休闲度假、商务会议的复合型、多元化的现代景区。
毫无疑问，所有的这些都将借此次圣火传递的机会，向海内外所有的旅游者宣告，峨眉山是他们最佳的旅游目的地。
峨眉山一流的景区管理、温馨的接待服务、安全的旅游环境、便捷的交通条件、一流的基础设施、常年性的旅游产品等，使峨眉山成为中外游客赞誉有加、各地旅行社乐于合作的世界级旅游目的地。
成都—乐山—峨眉山这条黄金旅游线，联结了四川省最大的中心城市和唯一的世界双遗产，其旅游总收入已占到了全省旅游总收入的51.6%，沿途有峨眉山，成都市区的武侯祠、杜甫草堂、宽窄巷子等景点，乐山大佛，双流黄龙溪古镇，蒲江石象湖，眉山三苏祠、彭祖山等。为把成乐峨旅游线打造成为国际知名、国内一流的精品线路，峨眉山管委会与成都市旅游局签署了《关于共同打造成乐峨无障碍旅游精品线路的战略合作协议》，峨眉山旅游集团总公司与成都文旅集团共同签署了《关于深化旅游目的地营销联盟的合作协议》，主要目的就是要构建“三无五共享”的旅游区，即交通无障碍、服务无障碍、投诉无障碍，资源共享、交通共享及基础设施、品牌、信息共享的成乐峨无障碍旅游
而最近，峨眉山在整合旅游资源、强化景区管理、优化旅游秩序、提升服务质量、开发旅游项目、加大宣传促销、加强联合营销等各个方面的已经做好了充分准备和实际努力，并精心设计了“观光度假的休闲天堂、心灵旅游的净化圣地”的主题形象，同时配套推出了“三大系列品牌、七大主题活动、八大产品组合”的市场营销计划。三大系列品牌：祈福之旅、爱心之旅、感恩之旅；七大主题活动：紧紧抓住暑期旅游旺季，以“祈福一夏——清凉峨眉三重奏”为主题，陆续开展峨眉山祈福之旅系列活动、峨眉山清凉氧吧避暑节、峨眉山零度温泉欢乐节、峨眉山山珍美食节、峨眉山武术文化系列活动、峨眉山徒步健身系列活动、峨眉山逍遥自驾系列活动；八大产品组合：在继续打造传统的“峨眉山、乐山大佛+九寨沟、黄龙”世界遗产精品旅游线路组合产品的基础上，着力打造“峨眉山、乐山大佛+成都”、“峨眉山、乐山大佛+蜀南竹海”、“峨眉山、乐山大佛+海螺沟”、“峨眉山、乐山大佛+熊猫基地”、“峨眉山、乐山大佛+都江堰、青城山”、“峨眉山、乐山大佛+广安小平故里+中国死海”、“峨眉山、乐山大佛+瓦屋山、彭祖山”等长线组合产品。为中国冬游新霸主，被游客称为“西有峨眉山、北有亚布力、南有亚龙湾”。
相对于“云上金顶、天下峨眉”这一主体形象，马元祝更倾向于由旅行社和游客总结出来的峨眉山是“观光休闲度假养生的天堂 放松身心净化心灵的胜地”这一说法，他认为这更符合峨眉山的整体形象。（图：袁士洪摄）
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