文化传播网：重振四川旅游雄风
----访峨眉山乐山大佛旅游集团董事长马元祝
(作者：冯颖) 两会期间，对于来自四川省的全国人大代表来讲，一个回避不了的话题就是汶川地震的影响。全国人大代表、峨眉山--乐山大佛旅游集团董事长马元祝在接受笔者采访时，首先谈起的也是这个话题。
“地震使四川的旅游产业遭到重创，虽然之后有缓速回升趋势，但2008年旅游接待人数和国内旅游收入仍比2007年下降很多。”马元祝说，虽然四川遭受地震破坏的景区不到20%，但受波及的景区景点却达到了100%。以峨眉山风景区为例，地震对景区的交通道路、基础设施、景点景观基本未造成影响，且景区在地震后迅速加大宣传促销力度和投入，但旅游收入、相关服务业收入等，都有很明显的下降。
为此，马元祝提交了关于加快恢复振兴四川旅游产业的建议，建议国家有关主管部门及宣传部门，以多种形式加大对四川旅游的宣传推荐力度，出台促进四川旅游业发展的配套措施。如组织举办“四川旅游年”等旅游主题推广活动，向海内外大力宣传推荐四川旅游环境安全、交通顺畅、魅力依然的良好形象。协调中央重要媒体和地方主要媒体免费或优惠对四川旅游进行整体形象和精品线路的宣传推广，扩大四川旅游业的品牌影响力，营造良好的市场软环境。
“国家在加大投资力度拉动经济增长的同时，应更加重视刺激消费对经济增长的重要作用，特别是要重视关联度高、带动性强的旅游消费的刺激作用。建议相关部门加快研究制定刺激旅游消费的系列政策，引导和促进国民旅游消费。”马元祝说。
“地震虽然使四川旅游业的直接损失巨大，但地震之后人气不旺且持续时间较长，给旅游业造成的影响更为严重，也极大制约了旅游所带动的相关产业迅速恢复和发展。究其原因，主要是海内外市场对震后四川的旅游环境不了解、不放心。因此我认为，旅游产业恢复重建最主要的问题不在于基础设施的重建，信心的重建尤为重要。旅游业是灾后恢复重建的先导产业，因此，加快赴灾区旅游的信心重建工程，给予灾区在旅游政策、资金上的大力扶持，进而推进四川旅游业的恢复、振兴和发展，对于四川整体经济实现止滑回升、加快发展，十分重要。”
地震的影响尚未完全消除，又面临金融危机的考验，对此，马元祝表示，这次危机主要是对境外客源产生了较大影响，国内市场的潜力还是很大的。今年前两个月，峨眉山旅游业已基本恢复到去年同期的水平。
马元祝表示，今年国民经济发展的主要目标是扩内需、调结构、促发展，旅游业可以在其中发挥很大的作用。“所以我们也要利用这个调整的机会，加强企业自身建设，努力打造国际知名、国内一流、全省第一的现代旅游企业。”
“我们提出了‘转、改、建’，目的就是要建设现代旅游企业。”马元祝说，首先是转，转是前提。一是转变思维、转变观念，真正使旅游集团的发展充满思维的生机和创新的活力；二是转变经营管理方式，把“接待服务型”企业真正转变成为“质量效益型”的现代型企业。
“改是关键。就是一切以效益作为改革的出发点和落脚点，彻底改革体制机制，改革一切不符合市场经济规律的经营方式和管理方法，进一步明晰和强化企业经营主体、节约生产成本、优化资源配置、提高经营效益。”
“建是根本。就是在转和改的基础上，加快建立一系列机制、体制、制度，建立具备强大市场竞争力的现代企业，使企业的组织结构更加合理，运作流程更加高效，适应市场的能力更加增强。”
“面对当前复杂的经济形势和地震影响尚未消除的局面，我们更要加快步伐。”马元祝说。
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