网易新闻：乐山旅游：扛起灾后四川旅游“重振”大旗
对外强势营销，展示旅游安全形象；对内整合资源，促进产品升级换代——我省乐山市把地震灾后旅游复苏作为灾后恢复重建的重点，担当起振兴四川旅游的重任。一季度，该市接待游客320万人次，旅游综合收入达26亿元，同比增长7%和13%，增长比例居全省首位。“五一”小长假，全市共接待中外游客46.59万人次，同比增长8.22%；实现旅游综合收入1.78亿元，同比增长7.23%。该市旅游业已走出地震阴霾，全面恢复到震前水平。
张清 文/图
灾后恢复发展乐山旅游优势突出
古人云：“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州。”乐山的旅游资源在国内首屈一指，在方圆百公里的范围内，分布着10处全国文物保护单位，峨眉山、乐山大佛2处国家级风景名胜区，还拥有马边大风顶国家自然保护区、峨边黑竹沟国家森林公园和“中国最美的十大峡谷之一”的大渡河金口大峡谷等世界级、国家级和省级旅游资源30多处。乐山历史文化博大精深，内涵深厚，李白、范成大、苏东坡、陆游、黄庭坚……数不清的文豪巨子纷至沓来，咏唱相续。钟灵毓秀的峨山沫水，孕育了一代文豪郭沫若，更成为世代乐山人的骄傲。名山、名佛、名人、名城融为一体，深厚的历史文化与迷人的自然景色交相辉映，城市和景区相依相融，共同构成了种类齐全、组合良好、世界一流的旅游资源体系。
“成（都）—乐（山）—峨（眉山）旅游线路是四川省旅游开发最早、成熟度最高、品牌扩张力最强、区位优势最好、最安全的世界级精品旅游线路之一，拥有很高的品牌影响力。”乐山市旅游局局长、峨眉山—乐山大佛风景名胜区管委会主任李文飞介绍说，乐山旅游无论是旅游资源的种类还是品位，在四川都堪称一流。
乐山也是联合国城市管理机构在中国的第一个合作城市。绵（阳）成（都）乐（山）城际铁路的建设，将实现交通的公交化，成都与乐山的距离可缩短到28分钟的车程。岷江航电综合开发和乐山港综合交通枢纽工程、乐宜高速、雅乐高速、乐自高速、乐山机场、绕城高速等重大项目的相继启动，将使乐山对周边城市的辐射力度和交通可达性大大增强，这对乐山旅游产业有着很大的带动作用。
强化宣传营销率先恢复景区接待
去年“5·12”汶川特大地震对四川旅游业带来巨大冲击，乐山旅游也没能独善其身。地震后，国家旅游局、四川旅游局曾一度叫停四川旅游，由于信息的不对称，人们对四川旅游“谈虎色变”，游客旅游信心一度跌入历史最低谷。
“从5月15日到5月30日这半个月的时间，我们景区的游客人数处于最低谷。最少的一天出现在5月20日左右，景区只有20多个游人。”峨眉山—乐山大佛风景名胜区管委会常务副主任冯庆川介绍说：“就是这极少的游客还背起饼干和矿泉水来旅游，旅行社、宾馆、饭店等涉旅企业是一片萧条。”
灾后乐山旅游怎么办？怎样发展？这成为乐山市委、市政府及旅游界十分关心的问题。
值得庆幸的是，震后乐山市各景区的旅游环境和基础设施并未受到影响。该市把旅游依然美丽、依然安全的信息及时发布、广泛宣传，重树游客信心，恢复旅游人气作为最首要的任务。
2008年5月23日，地震后的11天，峨眉山景区和乐山大佛景区联合在重庆市举行“渝乐峨”旅游精品线路推介会。重庆市委、市政府、市旅游局的相关负责人出席会议并评价说：“峨眉山、乐山大佛景区能在特定的时间，特殊的时候来重庆召开旅游推介会，具有特别重要的意义，是非常及时的。”
紧接着，峨眉山、乐山大佛景区主动对门票、索道、观光车、温泉、酒店价格制定实行了大幅度优惠政策；携手网媒推出峨眉山旅游系列综合产品；赴成都举行推介会……一系列对外宣传促销活动及时铺展开来。震后第18天，首个大型旅游团共140余名重庆游客抵达乐山，这也是震后首批组团赴川旅游的省外游客。
2008年6月15日，四川省全面启动和恢复包含乐山市在内的13个市、州的旅游市场，率先启动成（都）—乐（山）—峨（眉山）旅游线路。震后1个月，峨眉山景区携手海内外100多家旅行社举行盛大的“百城情系四川游、万人祈福上金顶”活动，来自全国100多个城市的上百名旅行商代表和近万名游客积极回应。
2009年，新一轮的旅游宣传营销再次掀起高潮。值得一提的是，从3月中旬起，乐山市陆续在国内13个城市开展旅游及房地产业系列推介活动，市委、市政府主要领导纷纷带队到各地做旅游宣传推介，并向当地人发放景区免费门票，展示了该市市委、市政府对灾后旅游恢复的重视和坚定的信心。
整合旅游资源旅游产品升级换代
乐山旅游在四川旅游版图中地位举足轻重，其旅游经济总量仅次于成都，居全省第二位，成乐旅游线更是占据全省旅游业51.6%的市场份额。乐山旅游能否“雄起”，对全省旅游业的全面复苏至关重要。在全省旅游格局的大调整中，在新一轮旅游行业的“大洗牌”中，乐山旅游注重修炼“内功”。
去年11月18日，乐山市委、市政府科学决策，全面整合峨眉山、乐山大佛两大景区，峨眉山—乐山大佛风景名胜区管理委员会正式成立。两大景区整合后，所拥有的自然优势、人文优势、数量优势、品位优势尽显，“世界三大佛之最”出现在了景区：世界上最大的坐佛——乐山大佛；世界上最大的卧佛——巨型睡佛；位于金顶的世界上最大的十方普贤佛像，连同新近落成开放的亚洲最大的十方丛林——峨眉山大佛禅院，形成强大的旅游祈福资源，将景区打造成了“世界上最吉祥的福地”。同时，景区还拥有惊险刺激的高山滑雪、心旷神怡的欢乐温泉、让人垂涎欲滴的乐山美食、高深莫测的峨眉武术……完美地融祈福、冰雪、温泉、美食、养生等为一体，使景区旅游资源优势得到了最为充分的发挥和体现，使景区的文化内涵更为丰富，旅游项目更为个性，服务设施更为完善，竞争优势更为明显。
同时，新开发多个具有竞争力的旅游景点：亚洲最大的十方丛林——峨眉山大佛禅院于去年底开光后，仅春节期间参观人数就达2万人次；全国唯一的真实观光矿井嘉阳集团黄村井、五通桥区新推出的旅游项目“夜游小西湖”等，这些旅游景点的落成，极大地提升了乐山旅游的含金量和吸引力。
狠抓投资促进旅游经济振翅高飞
2009年，乐山市委、市政府出台了乐山旅游跨越式发展的决定，从资金、土地各个方面对旅游加大了政策支持。“今年全市预计在旅游项目当中筛选出34个重点项目，投资10个亿。整个项目建设进展非常顺利，通过这些项目进一步带动旅游发展的基础和功能。”乐山市旅游局局长、峨眉山—乐山大佛风景名胜区管委会主任李文飞介绍说。
4月22日，省委主要领导深入乐山市调研旅游恢复发展工作时指出，乐山旅游恢复提升较快，扛起四川旅游“重振”大旗，并就乐山旅游提出殷切希望。
面对未来，旅游同行的竞争会更加激烈，加上国际金融危机的持续冲击和影响，旅游消费预期减弱，客源可能进一步萎缩等问题，都给乐山旅游发展带来挑战。乐山市旅游不可能等待观望。
“我市今年将继续加大旅游的宣传促销力度，通过完善旅游基础配套设施和服务质量，丰富生态休闲旅游产品，实现旅游产业的再次腾飞。”乐山市旅游局局长、峨眉山—乐山大佛风景名胜区管委会主任李文飞信心满怀地说：“预计在今年我们的旅游总收入将恢复到2007年的水平，突破100亿元大关，旅游人数要达到1400万人。到2010年，我市的旅游综合收入要达到175个亿，旅游综合收入占全市GDP的25%以上，旅游业增加值达到85亿元以上，旅游产业直接就业人数达到4万人，旅游从业人员达到17万人。”
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