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中央人民政府网:乐山旅游 扛起灾后四川旅游重振大旗

发表时间:2009年5月13日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:admin 浏览:1070

 对外强势营销,展示旅游安全形象;对内整合资源,促进产品升级换代。我市把地震灾后旅游复苏作为灾后恢复重建的重点,担当起振兴四川旅游的重任。今年一季度,我市接待游客320万人次,旅游综合收入达26亿元,同比增长7%和13%,增长比例居全省首位。“五一”小长假,全市共接待中外游客46.59万人次,同比增长8.22%;实现旅游综合收入1.78亿元,同比增长7.23%。我市旅游业已走出地震阴霾,全面恢复到震前水平。

  全力攻坚克难

  率先恢复景区接待

  “5·12”汶川地震后,国家旅游局、四川旅游局曾一度叫停四川旅游。由于信息的不对称,人们对四川旅游“谈虎色变”,游客旅游信心一度跌入历史最低谷。灾后乐山旅游怎么办?怎样发展?这成为市委、市政府及旅游界十分关心的问题。

  我市的旅游资源在国内首屈一指,值得庆幸的是,震后我市各景区的旅游环境和基础设施并未受到影响。把我市旅游依然美丽、依然安全的信息及时发布、广泛宣传,重塑游客信心,恢复旅游人气成为最首要的任务。

  2008年5月23日,震后第11天,我市在重庆市举行“渝乐峨”旅游精品线路推介会。紧接着,峨眉山、乐山大佛景区主动对门票、索道、观光车、温泉、酒店价格制定实行了大幅度优惠政策;携手网媒推出峨眉山旅游系列综合产品;赴成都举行推介会……一系列对外宣传促销活动铺展开来。震后第18天,首个大型旅游团共140余名重庆游客抵达乐山,这也是震后首批组团赴川旅游的省外游客。

  2008年6月15日,四川省全面启动和恢复包含乐山市在内的13个市州的旅游市场,率先启动成(都)-乐(山)-峨(眉山)旅游线路。震后1个月,峨眉山景区携手海内外100多家旅行社举行盛大的“百城情系四川游、万人祈福上金顶”活动,来自全国100多个城市的上百名旅行商代表和近万名游客积极回应。

  强势宣传营销

  旅游产品升级换代

  2009年,新一轮的旅游宣传营销再次掀起高潮。值得一提的是,从3月中旬起,我市陆续在国内13个城市开展旅游及房地产业系列推介活动。

  我市旅游在四川旅游版图中地位举足轻重,其旅游经济总量仅次于成都,居全省第二位,成乐旅游线更是占据全省旅游业51.6%的市场份额。乐山旅游能否“雄起”,对全省旅游业的全面复苏至关重要。在全省旅游格局的大调整中,在新一轮旅游行业的“大洗牌”中,我市旅游注重修炼“内功”,峨眉山、乐山大佛两大景区全面整合,提升了乐山旅游产业的核心竞争力。两大景区整合后,携10年来精心打造的生态、温泉、美食、祈福、武术、雪芽、养生、冰雪、奇观、商务等10大优势资源,把休闲养生培育成为峨乐旅游的主力。

  狠抓投资拉动

  实现再次腾飞

  2009年,市委、市政府出台了乐山旅游跨越式发展的决定,从资金、土地各方面对旅游加大了政策支持。“今年全市预计在旅游项目中筛选出34个重点项目,投资10个亿以上,整个项目建设进展非常顺利,通过这些项目进一步带动旅游发展的基础和功能。”市旅游局局长、峨眉山-乐山大佛景区管委会主任李文飞介绍。

  4月22日,省委书记、省人大常委会主任刘奇葆深入我市调研旅游恢复发展工作时指出,乐山旅游恢复提升较快,扛起四川旅游“重振”大旗,并就乐山旅游提出殷切希望。

  面对未来,旅游同行的竞争会更加激烈,加上国际金融危机持续冲击和影响,旅游消费预期减弱,客源可能进一步萎缩等问题,都给乐山旅游发展带来挑战。我市旅游不可能等待观望。

  “我市今年将继续加大旅游的宣传促销力度,通过完善旅游基础配套设施和服务质量,丰富生态休闲旅游产品,实现旅游产业的再次腾飞。”李文飞信心满怀地说,“预计今年我市的旅游总收入将恢复到2007年的水平,突破100亿元大关,旅游人数要达到1400万人。到2010年,我市的旅游综合收入要达到175亿元,旅游综合收入占全市GDP的25%以上,旅游业增加值达到85亿元以上,旅游产业直接就业人数达到4万人,旅游从业人员达到17万人。”(张清)


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