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四川新闻网:峨眉山旅游复苏 率先实现游客数正增长

发表时间:2008年7月3日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:admin 浏览:1006

    四川新闻网成都7月2日电(本网记者)5.12大地震后,四川旅游景区门前冷落,游人寥寥无几,四川旅游业一度陷入低迷。作为四川省唯一的世界自然文化双遗产景区,峨眉山勇于承担振兴四川旅游的重任,挑起全面复苏四川旅游的大梁,一手抓抗震救灾,一手抓市场营销,仅用短短的45天,就打破冰层,率先实现游人正增长,创造了另一个奇迹。6月28日、29日,峨眉山旅游人数实现了8.2%的增长,这是5.12大地震后,峨眉山游客首次出现正增长,也是四川省第一个实现游人比去年同期增长的风景区。

  回首过去的一个半月,峨眉山风景区用“三抢”打胜了“三战”,成功赢得市场,凝聚了人气。

  抢夺时间 打好市场启动战

  5月13日,地震后第二天。峨眉山风景区第一时间通过人民网、新华网、搜狐、四川新闻网、四川在线、《四川日报》、《成都商报》、《华西都市报》等媒体向外界传递“景区索道、酒店、交通及其他经营设施运营正常,包括成都、重庆在内的周边城市到达景区的交通畅通,景区旅游环境安全、旅游秩序良好”这一重要信息,让更多的海内外游客了解到峨眉山的真实情况。5月14日,景区召开了专题营销会议,适时调整旅游线路,以“成乐峨”、“渝乐峨”为主线,研究设计峨眉山旅游产品,编制峨眉山新的旅游手册和宣传资料。5月22日,在上海携程旅行网总部,经过2天的商谈,峨眉山景区和携程网就复苏四川灾后旅游、深度开发峨眉山旅游达成一致。5月23日,峨眉山景区在重庆举办“渝乐峨精品旅游线路推介会”,这是灾后四川景区在外省召开的首个推介会,打响川渝旅游复苏战役第一枪。5月24日,峨眉山从景区门票、索道、观光车、温泉、酒店等方面综合让利,率先推出系列优惠政策。5月30日,重庆市“万人祈福峨眉山,百辆大巴上金顶”首发团10辆大巴抵达峨眉山,标志着峨眉山正式启动灾后旅游市场。

  抢抓机遇 打好旅游复苏战

  打好节日旅游这张牌 为景区复苏造势

  早在5月底,峨眉山就精心策划了“千年等一回——端午传统习俗峨眉山全体验”主题活动,吸引了大批游客前来参与,端午小长假期间,到景区观光的游客达到了近2万人。

  把握机遇 引领四川旅游乘势而上

  6月5日,峨眉山的掌门人马元祝带领相关人员来到成都,签订了成都市旅游局与峨眉山风景区、成都文旅集团与峨眉山旅游集团战略协议,迈出了振兴四川旅游最关键的一步。6月15日,四川省全面恢复、启动部分旅游市场,率先启动“成乐峨”旅游精品线,峨眉山加快了市场营销节奏,加强了对各地首发团的开发力度。截止目前,北起沈阳,南至东莞、广州,东起上海、山东,西达青海、新疆,景区已接待了来自全国各地旅行社的首发团100多个。6月21日,“百城情系四川游,万人祈福上金顶”大型旅游活动在峨眉山启动,来自四川省旅游局,13个地市州的旅游局长,全国100个城市的100家旅行商,100家媒体,1万名游客参加了该活动。这也是灾后四川省举行的规模最大的一次活动,受到了113家媒体的强烈关注,人民网、新浪网、四川新闻网等6家网站进行了直播。

  用新产品快速启动市场 实现景区复苏

  6月,峨眉山推出3大系列,7个组合,4个特色的旅游新产品。3大系列符合人们灾后的旅游心理需要:祈福之旅、感恩之旅、爱心之旅;7个组合串连了川渝最靓丽的景区,成为四川、重庆对外的名片:峨眉、乐山+成都,峨眉、乐山+蜀南竹海+成都、峨眉、乐山+海螺沟+成都,峨眉、乐山+九寨、黄龙,峨眉、乐山+大足石刻+重庆,峨眉、乐山+死海+广安小平故居,峨眉、乐山+都江堰、青城山;4个特色主题涵盖了峨眉山文化底蕴和自然风光:美食、佛教、军事夏令营、武术养生。


 
 

  抢占市场 打好游客增长战

  川渝市场“活”起来

  6月4日至11日,从重庆永川到自贡,从泸州到内江再到宜宾,营销人员马不停蹄,了解当地市场情况,宣传景区的优惠政策,推广“成乐峨”、“渝乐峨”旅游线路,召开旅行社恳谈会,开通旅游直通车。景区深耕川渝二级市场,收到了明显效果。6月4日,正式启动“百辆大巴游峨眉,万人祈福上金顶”促销活动;同时,景区在成都联合了5家旅行社组织的灾后首个大巴旅游团开赴峨眉山,启动“成乐峨”精品线路的复苏步伐。6月27日,与重庆大渝网、成都大成网联合开展的“巴蜀秦腾讯情:峨眉山祈福献爱心之旅”大型网络活动50名网友抵达峨眉山。6月28日,仅宜宾旅行社就组织了5辆大巴100余人,当天川渝自驾车占自驾车比例的93.7%,达到近3000辆。

  国内市场“动”起来

  四川旅游解禁后,峨眉山加快了对国内重点市场,如广州、深圳、北京、沈阳、山东等的强势宣传报道,各地旅行社均推出了以峨眉山为主的新线路产品,人们纷纷以爱的名义,出游四川,到峨眉山旅游。6月16日,广州南湖国旅组织的38人“爱心之旅”抵达峨眉山,拉开各地旅行社入川首发团的序幕;6月19日,广之旅组织的108人旅行团是人数最多的一个首发团;6月21日,“百城情系四川游,万人祈福上金顶”活动,共有59个旅行团参加,是震后规模最大的一次活动;6月27日,东莞中旅组织的50人“东莞企业高管爱心旅团”是游客层次最高的一个团队。

  海外市场“走”进来

  5月13日,景区安全接待了来自香港永安的280人礼佛团;18日,接待了来自以色列的百人大团,此外,还有来自墨西哥、美国、韩国的海外游客。 6月25日,成都海外台湾祈福首发团一行20人抵达峨眉山,也是5.12后台湾的首个入川旅游团。6月26日,泰国旅游团33名游客抵达景区,6月29日香港团队20名游客入住峨眉山,7月1日,美国20人旅游团到峨眉山。据悉,最近,还将陆续有海外祈福系列团发往峨眉山。同时,由台湾100多家旅行商组成的旅行社考察团将在7月中旬对峨眉山进行考察。


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