乐山日报：从“负”到“正” 峨眉山旅游强势反弹
“5·12”汶川大地震发生后，四川旅游景区门前冷落，游人寥寥无几，四川旅游业一度陷入低迷。作为世界自然文化双遗产景区，峨眉山勇于承担起振兴四川旅游的重任，挑起全面复苏四川旅游的大梁，一手抓抗震救灾，一手抓市场营销，仅用短短的45天就打破冰层，旅游人数实现了8.2%的增长。这是大地震后，峨眉山游人数首次出现正增长，也是四川省第一个实现游人数与去年同比增长的风景区。
回首过去的一个半月，峨眉山风景区用“三抢”打胜了“三战”，成功赢得市场，凝聚了人气。
抢争时间 打好市场启动战
5月13日，地震后第二天。峨眉山风景区第一时间通过人民网、新华网、搜狐网、四川新闻网、四川在线、《四川日报》、《成都商报》、《华西都市报》等媒体向外界传递“景区索道、酒店、交通及其他经营设施运营正常，包括成都、重庆在内的周边城市到达景区的交通畅通，景区旅游环境安全、旅游秩序良好”这一重要信息，让更多的海内外游客了解到峨眉山的真实情况。14日，景区召开专题营销会议，适时调整旅游线路，以“成乐峨”、“渝乐峨”为主线，研究设计峨眉山旅游产品，编制峨眉山新的旅游手册和宣传资料。22日，在上海携程旅行网总部，经过2天的商谈，峨眉山景区和携程网就复苏四川灾后旅游、深度开发峨眉山旅游达成一致。23日，峨眉山景区在重庆举办“渝乐峨精品旅游线路推介会”，这是灾后四川景区在省外召开的首个推介会，打响了川渝旅游复苏战役第一枪。5月24日，峨眉山从景区门票、索道、观光车、温泉、酒店等方面综合让利，率先推出系列优惠政策。5月30日，重庆市“万人祈福峨眉山，百辆大巴上金顶”首发团10辆大巴抵达峨眉山，标志着峨眉山正式启动灾后旅游市场。
抢抓机遇 打好旅游复苏战
打好节日旅游这张牌，为景区复苏造势。早在5月底，峨眉山就精心策划了“千年等一回——端午传统习俗峨眉山全体验”主题活动，吸引了大批游客前来参与，端午小长假期间，到景区观光的游客近2万人。
把握机遇，引领四川旅游，乘势而上。6月5日，峨眉山景区党委书记马元祝带领相关人员来到成都，签订了成都市旅游局与峨眉山风景区、成都文旅集团与峨眉山旅游集团战略协议，迈出了振兴四川旅游最关键的一步。6月15日，四川省全面恢复、启动部分旅游市场，率先启动“成乐峨”旅游精品线，峨眉山加快了市场营销节奏，加强了对各地首发团的开发力度。截至目前，北起沈阳，南至东莞、广州，东起上海、山东，西达青海、新疆， 景区已接待来自全国各地旅行社的首发团100多个。21日，“百城情系四川游，万人祈福上金顶”大型旅游活动在峨眉山启动，来自四川省旅游局、13个地市州的旅游局长，全国100个城市的100家旅行商，100家媒体，1万名游客参加了该活动。这也是灾后四川省举行的规模最大的一次活动，受到了113家媒体的高度关注，人民网、新浪网、四川新闻网等6家网站进行了直播。
抢占市场 打好游客量增长战
6月4日至11日，从重庆永川到自贡，从泸州到内江再到宜宾，营销人员马不停蹄，了解当地市场情况，宣传景区的优惠政策，推广“成乐峨”、“渝乐峨”旅游线路，召开旅行社恳谈会，开通旅游直通车。景区深挖川渝二级市场，收到了明显效果。6月4日 ，正式启动“百辆大巴游峨眉，万人祈福上金顶”促销活动。
四川旅游解禁后，峨眉山加快了在国内重点市场，如广州、深圳、北京、沈阳、山东等地的强势宣传报道，各地旅行社均推出了以峨眉山为主的新线路产品。6月16日，广州南湖国旅组织的38人“爱心之旅”抵达峨眉山，拉开各地旅行社入川首发团的序幕；19日，广之旅组织的108人旅行团是人数最多的一个首发团。
地震发生后，景区接待了来自以色列的百人大团，此外，还有来自墨西哥、美国、韩国的海外游客。最近，还将陆续有海外祈福系列团发往峨眉山。
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