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乐山日报:从“负”到“正” 峨眉山旅游强势反弹

发表时间:2008年7月5日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:admin 浏览:1133

  “5·12”汶川大地震发生后,四川旅游景区门前冷落,游人寥寥无几,四川旅游业一度陷入低迷。作为世界自然文化双遗产景区,峨眉山勇于承担起振兴四川旅游的重任,挑起全面复苏四川旅游的大梁,一手抓抗震救灾,一手抓市场营销,仅用短短的45天就打破冰层,旅游人数实现了8.2%的增长。这是大地震后,峨眉山游人数首次出现正增长,也是四川省第一个实现游人数与去年同比增长的风景区。

  回首过去的一个半月,峨眉山风景区用“三抢”打胜了“三战”,成功赢得市场,凝聚了人气。

  抢争时间 打好市场启动战

  5月13日,地震后第二天。峨眉山风景区第一时间通过人民网、新华网、搜狐网、四川新闻网、四川在线、《四川日报》、《成都商报》、《华西都市报》等媒体向外界传递“景区索道、酒店、交通及其他经营设施运营正常,包括成都、重庆在内的周边城市到达景区的交通畅通,景区旅游环境安全、旅游秩序良好”这一重要信息,让更多的海内外游客了解到峨眉山的真实情况。14日,景区召开专题营销会议,适时调整旅游线路,以“成乐峨”、“渝乐峨”为主线,研究设计峨眉山旅游产品,编制峨眉山新的旅游手册和宣传资料。22日,在上海携程旅行网总部,经过2天的商谈,峨眉山景区和携程网就复苏四川灾后旅游、深度开发峨眉山旅游达成一致。23日,峨眉山景区在重庆举办“渝乐峨精品旅游线路推介会”,这是灾后四川景区在省外召开的首个推介会,打响了川渝旅游复苏战役第一枪。5月24日,峨眉山从景区门票、索道、观光车、温泉、酒店等方面综合让利,率先推出系列优惠政策。5月30日,重庆市“万人祈福峨眉山,百辆大巴上金顶”首发团10辆大巴抵达峨眉山,标志着峨眉山正式启动灾后旅游市场。

  抢抓机遇 打好旅游复苏战

  打好节日旅游这张牌,为景区复苏造势。早在5月底,峨眉山就精心策划了“千年等一回——端午传统习俗峨眉山全体验”主题活动,吸引了大批游客前来参与,端午小长假期间,到景区观光的游客近2万人。

  把握机遇,引领四川旅游,乘势而上。6月5日,峨眉山景区党委书记马元祝带领相关人员来到成都,签订了成都市旅游局与峨眉山风景区、成都文旅集团与峨眉山旅游集团战略协议,迈出了振兴四川旅游最关键的一步。6月15日,四川省全面恢复、启动部分旅游市场,率先启动“成乐峨”旅游精品线,峨眉山加快了市场营销节奏,加强了对各地首发团的开发力度。截至目前,北起沈阳,南至东莞、广州,东起上海、山东,西达青海、新疆, 景区已接待来自全国各地旅行社的首发团100多个。21日,“百城情系四川游,万人祈福上金顶”大型旅游活动在峨眉山启动,来自四川省旅游局、13个地市州的旅游局长,全国100个城市的100家旅行商,100家媒体,1万名游客参加了该活动。这也是灾后四川省举行的规模最大的一次活动,受到了113家媒体的高度关注,人民网、新浪网、四川新闻网等6家网站进行了直播。

  抢占市场 打好游客量增长战

  6月4日至11日,从重庆永川到自贡,从泸州到内江再到宜宾,营销人员马不停蹄,了解当地市场情况,宣传景区的优惠政策,推广“成乐峨”、“渝乐峨”旅游线路,召开旅行社恳谈会,开通旅游直通车。景区深挖川渝二级市场,收到了明显效果。6月4日 ,正式启动“百辆大巴游峨眉,万人祈福上金顶”促销活动。

  四川旅游解禁后,峨眉山加快了在国内重点市场,如广州、深圳、北京、沈阳、山东等地的强势宣传报道,各地旅行社均推出了以峨眉山为主的新线路产品。6月16日,广州南湖国旅组织的38人“爱心之旅”抵达峨眉山,拉开各地旅行社入川首发团的序幕;19日,广之旅组织的108人旅行团是人数最多的一个首发团。

  地震发生后,景区接待了来自以色列的百人大团,此外,还有来自墨西哥、美国、韩国的海外游客。最近,还将陆续有海外祈福系列团发往峨眉山。


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