西南商报：峨眉山领衔激活四川旅游
何群 本报记者 赵蝶 文/图
核心提示：“峨眉者，山之领袖”。一场突如其来的地震灾难让中国旅游资源大省四川遭遇了前所未有的考验。四川旅游发展的趋势和重心已经发生重大变化。峨眉山不自觉地成了四川旅游发展的中坚、主体和龙头，峨眉山被推到了全省旅游经济发展的核心位置。四川要构建国际知名、国内一流的旅游精品线路，峨眉山责无旁贷。峨眉山景区义不容辞地承担起振兴四川旅游经济的重任，抢占全省旅游经济发展的制高点，真正成为全省旅游产业发展的核心、旅游经济发展的高地，在业内成为热点，支撑起了四川旅游业半边天。
“5·12”汶川特大地震发生后，一向以秀美风光和人文古风吸引世界目光的四川在一瞬间遭遇了浩劫，四川旅游紧急叫停，四川旅游业遭遇到近年来少有的冰点。面对困境，峨眉山景区正对现实，没有坐等市场的自动转机，而是快速反应，主动出击，永不放弃，勇于承担振兴四川旅游的重任，扛起全面复苏四川旅游的大旗，马不停蹄地一手抓抗震救灾，一手抓旅游发展，率先强势打破冰层，用“抢占”撬开市场，以目不暇接的推广活动，安全温馨的服务理念，独具特色的精品线路，成为重振四川旅游的“急先锋”。一步一步地“抢”出了四川景区众多“第一”的奇迹。成为四川第一个及时向外界传达安全信息的景区，第一个奉献爱心支援重灾区的景区，第一个及时调整线路和产品推出灾后首个入川旅游新产品的景区，第一个不放松市场营销首启灾后四川旅游的景区，第一个走出四川在省外推广旅游产品路线吹响复苏旅游号的景区，第一个主动实行系列优惠政策对景区价格进行最全面最深幅调整迈出重振步伐的景区，第一个走出灾害阴影已实现全面复苏的景区。
仅用短短45天，峨眉山就率先实现游人正增长，创造了另一个奇迹。6月28日、29日，其旅游人数实现了8.2%的增长，这是震后峨眉山游人首次出现正增长，也是四川省第一个实现游人比去年同期增长的风景区。7月5日、6日两天共计接待游客12105人次，旅游人数震后再创新高，不仅恢复到去年同期水平，又实现了8.2%的增长。这已是峨眉山连续两周周末旅游人数同比增长8%以上，给四川旅游凝聚了人气，带来了振奋人心的利好消息。今年前5月，峨眉山景区接待游客稳居四川景区之首，共接待游客72.87万人次，实现门票收入5284.79万元。
抢抓机遇，打好旅游复苏战
打好节日旅游这张牌，为景区复苏造势。早在5月底，峨眉山就精心策划了“千年等一回——端午传统习俗峨眉山全体验”主题活动，吸引了大批游客前来参与，端午小长假期间，到景区观光的游客达到了近2万人。
把握机遇，引领四川旅游，乘势而上。6月5日，峨眉山“掌门人”马元祝带领相关人员在成都，签订了成都市旅游局与峨眉山风景区、成都文旅集团与峨眉山旅游集团战略协议，迈出了振兴四川旅游最关键的一步。6月15日，四川省全面恢复、启动部分旅游市场，率先启动“成乐峨”旅游精品线，峨眉山加快了市场营销节奏，加强了对各地首发团的开发力度。截止目前，北起沈阳，南至东莞、广州，东起上海、山东、贵阳，西达青海、新疆，景区已接待了来自全国各地旅行社的首发团100多个。为了加强与旅行社的互动，马元祝和管委会还主动联合广东广之旅、深圳宝安、上航假期、沈阳海外等旅行社，于６月２１日共同开展了“百城情系四川游、万人祈福上金顶”大型迎宾活动，打响了复兴四川旅游的第一枪。四川省副省长、负责旅游工作的黄彦蓉说，峨眉山景区现在是迎难而上，在确保旅客安全的前提下，担当起了引领四川旅游全面复苏的重任。目前，峨眉山景区已成为灾后入川游客的首选。
用新产品快速启动市场，实现景区复苏。6月，峨眉山推出３大系列，７个组合，４个特色的旅游新产品。３大系列符合人们灾后的旅游心理需要：祈福之旅、感恩之旅、爱心之旅；７个组合串连了川渝最靓丽的景区，成为四川、重庆对外的名片：峨眉、乐山＋成都，峨眉、乐山＋蜀南竹海＋成都、峨眉、乐山＋海螺沟＋成都，峨眉、乐山＋九寨、黄龙，峨眉、乐山＋大足石刻＋重庆，峨眉、乐山＋死海＋广安小平故居，峨眉、乐山＋都江堰、青城山；４个特色主题涵盖了峨眉山文化底蕴和自然风光：美食、佛教、军事夏令营、武术养生。
抢占市场，打好游人增长战
川渝市场，“活”起来。6月4日至11日，从重庆永川到自贡，从泸州到内江再到宜宾，营销人员马不停蹄，了解当地市场情况，宣传景区的优惠政策，推广“成乐峨”、“渝乐峨”旅游线路，召开旅行社恳谈会，开通旅游直通车。景区深耕川渝二级市场，收到了明显效果。6月4日 ，正式启动“百辆大巴游峨眉，万人祈福上金顶”促销活动，自贡春秋旅行社组织的5辆大巴开进峨眉山；同时，景区在成都联合了5家旅行社组织的灾后首个大巴旅游团开赴峨眉山，启动“成乐峨”精品线路的复苏步伐。6月27日，与重庆大渝网、成都大成网联合开展的“巴蜀秦 腾讯情：峨眉山祈福献爱心之旅”大型网络活动50名网友抵达峨眉山。6月28日，仅宜宾旅行社就组织了5辆大巴100余人，当天川渝自驾车占自驾车比例的93.7%，达到近3000辆。
国内市场，“动”起来。四川旅游解禁后，峨眉山加快了对国内重点市场，如贵阳、广州、深圳、北京、沈阳、山东等的强势宣传报道，各地旅行社均推出了以峨眉山为主的新线路产品，人们纷纷以爱的名义，出游四川，到峨眉山旅游。6月16日，广州南湖国旅组织的38人“爱心之旅”抵达峨眉山，拉开各地旅行社入川首发团的序幕；19日，广之旅组织的108人旅行团是人数最多的一个首发团；21日，“百城情系四川游、万人祈福上金顶”活动，共有59个旅行团参加，是震后规模最大的一次活动，其中最大的团队是四川太平洋旅行社和贵州太平洋旅行社联手组织的150人爱心旅游大团；27日，东莞中旅组织的50人“东莞企业高管爱心旅游团”是游客层次最高的一个团队。此外，峨眉山景区将在省内联动乐山大佛、蜀南竹海、彭祖山、瓦屋山、攀枝花、西昌，省外联动云南、贵州、西安、长江三峡，编制设计包装全新的主题旅游产品。
海外市场，“走”进来。5月12日-１３日，景区安全接待了来自香港永安的２８０人礼佛团，香港客人激动地说： “峨眉山真不愧是普贤菩萨的道场，是旅游观光的福地，明年佛诞我们还来峨眉山祈福！”；１８日-20日，景区接待了来自以色列的百人大团，此外，还有来自墨西哥、美国、韩国的海外游客，峨眉山“掌门人”马元祝还为每位外宾送上峨眉山灵猴纪念品。以色列客人告诉记者：“到峨眉山旅游，我们感到很安全。这里是旅游的理想目的地，也成为地震期间海外游人的‘避风港’。”6月25日，成都海外台湾祈福首发团一行20人抵达峨眉山，也是“5·12”后台湾的首个入川旅游团。6月26日，泰国旅游团33名游客抵达景区，6月29日香港团队20名游客入住峨眉山，7月 1日，美国20人旅游团到峨眉山。据悉，最近，还将陆续有海外祈福系列团发往峨眉山。同时，由台湾100多家旅行商组成的旅行社考察团将在7月中旬对峨眉山进行考察。
近几年，峨眉山风景区取得了长足进步。2007年12月1日，峨眉山以排名第一、四川唯一荣获“国家级风景名胜区综合整治十佳单位”称号，并同时获得“最佳资源保护的中国十大风景名胜区”和“最受群众喜爱的中国十大风景名胜区”称号。峨眉山作为离成都、重庆最近的世界自然与文化双遗产地和全球优秀生态旅游景区，是全国首批AAAAA级景区。经过近几年来的建设和打造，景区全面实现了软硬件的脱胎换骨和完美升级，已成为集修身、养性、健康、文化、娱乐、观光、休闲、会议为一体的多功能复合型的新景区。景区内代表新峨眉、新亮点的高、中、低山景点精彩纷呈，成为名山之中成功提升景区品牌的标杆和旗帜；代表新品牌、新文化的愿景文化，把博大精深的佛文化和人间美好的心愿结合起来，让峨眉山成为人们寄托美好愿望的真正圣地。
担当四川旅游龙头，景区下一步怎么走？峨眉山“掌门人”马元祝告诉记者，地震对于峨眉山来说既是挑战也是机遇。在四川旅游业遭受重创的情况下，峨眉山景区“等不起、欠不起”，必须率先挑起旅游市场重任，在四川旅游市场复苏的过程中担当先锋作用。峨眉山将举全山之力，争夺四川旅游发展“四个第一”，即接待游客人数第一、管理服务第一、线路设计第一、企业经济总量第一。让旅游业内和社会各界朋友感到“四川旅游雄起了”。“峨眉山的游客一天比一天多，我们对景区早日实现旅游复苏很有信心！”马元祝坚定的话语展示着峨眉山人的信心和决心。
“支持四川，就到四川旅游吧！用你的实际行动来帮助四川。”山以得人而传，人以得地而显。峨眉山人正以博大的情怀，伸开双臂欢迎你的到来。
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