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峨眉旅游演绎“中国第一山”

发表时间:2006年8月10日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:峨眉山旅游网 浏览:2504

群山争雄金顶拔筹
峨眉旅游演绎“中国第一山”
□中央电视台记者 姚宏  

    编者按 千座名山一座顶,自古登山重登顶。2006618,华藏寺恢复落成暨十方普贤圣像开光大典在峨眉山金顶隆重举行。晨曦透过云隙,投射于海拔3079的十方普贤金像,晕出层层暖黄,华贵、圣洁、肃穆而动人心魄。在四川省委、省政府的大力倡导和支持下,历经三年蓄势和精心打造,以重新亮相的新金顶为标志,世界瞩目的世界自然与文化遗产峨眉山焕发出勃勃生机,一个极富诗意和文化高度的“中国第一山”形象呈现在世人面前。  

      峨眉之巅佛光闪耀

    “从新闻中得知金顶已恢复原貌,便想上来看看。趁着这次十方普贤圣像开光,我们全家都来登顶观景,没想到金顶比想像中更雄伟壮观,真是不虚此行。”专程从北京赶来的游客孙先生指着十方普贤圣像,很是激动地说。

    6月18当天,像孙先生这样满面兴奋的“历史见证者”不在少数。为保证开光大法会顺利进行,峨眉山实行了临时的游客上山限制和交通管制,但仍有大约5000名游客徒步登顶,争睹拜佛、礼佛、开光的奇观。

    来自河北的黄先生虽然累得上气难接下气,却仍兴致盎然。他说,不上金顶,枉来峨眉。这次他上山最希望的,还是见证十方普贤现身峨眉山道场。美籍华人霍先生更是连声惊叹:“新金顶是华人世界的旷世之作!”香港捷旅中国市场副总经理王丹丹接过霍先生的话头,非常肯定地说:“峨眉山因此完美升级,十分适合深度旅游。今年底香港旅游业年会将在峨眉山举办,是峨眉山向港人展示魅力的极好机会。”

    记者了解到,刚刚落成的十方普贤金像由台湾著名建筑艺术家李祖原和清华大学、同济大学的专家,峨眉山管委会,峨眉山佛教协会共同创意设计,历时两年建成,重660吨,是海拔最高、体量最大的汉传佛教普贤圣像。圣像融佛教“智、行、悲、愿”于一体,蕴涵普贤菩萨的十大行愿;48的高度,述说着阿弥陀佛四十八愿。圣像充分突出了佛教的中心理念,金顶得以达到东方艺术的最高境界。

    开光典礼上,中国佛教协会会长一诚大法师亲自带领来自海内外的108名高僧大德和600多名僧人为普贤铜像诵经开光。中外来宾多达3000多人,36家境外媒体和近百家旅游机构也闻风而动。

    在高僧大德、诸山长老虔诚的祈祷声中,我国四大佛教名山之一的峨眉之巅呈现出一幅奇妙绚丽的画卷:清晨的霞光照耀着端坐莲台之上的普贤菩萨,圣像洋溢着祥光,萦绕着瑞气;云海镶上了瑰丽的金边,雪白的贡嘎群峰连缀成一朵庞大的“雪莲花”,仿佛金顶十方普贤的莲花宝座;由金殿、铜殿、银殿三殿组成的华藏寺和卧云庵金碧辉煌,庄严雄伟。巧夺天工的圣像、神圣肃穆的庙宇、奇丽壮美的金顶,浑然一体,呈现出巍峨庄严、重重无尽的华藏世界。

    我国著名旅游专家、《旅游学刊》常务副主编刘德谦教授表示,作为中国佛教圣地,十方普贤圣像的开光,华藏寺的恢复重建,使金顶在闻名遐迩的“日出、云海、佛光、圣灯”四大奇观之外,又增添两大壮丽的景观。素有“天下秀”美誉的峨眉将演绎出全新的佛文化之旅。在群山争雄的“中国第一山”打造中,峨眉显然拔得了头筹。

    传承弘扬保护利用

    在人们的眼里,峨眉山是佛的世界,和山西的五台山、安徽的九华山以及浙江的普陀山并称中国四大佛教名山,而金顶则是峨眉之美的极致。

    1972年,金顶华藏寺在一场大火中毁于一旦,不久仓促重修。电视差转台发射塔、气象站、电视台专业招待所及附属设施也相继在此圈地兴建,使古老金顶容颜俱改。于是,重建华藏寺,恢复金顶原貌,维护世界遗产的历史性、真实性和完整性,成为峨眉人魂牵梦萦的渴望。

    在开光大典现场,一位身兼“资深媒体人士”、“知名旅游专家”双重身份的中国社科院旅游研究中心特约研究员告诉记者:“峨眉山十方普贤是迄今为止我所见过的最具艺术性和视觉冲击力的佛教造像。可以大胆地预测,数百年之后,十方普贤一定会在艺术价值和文物价值上同时与中国其他著名佛教造像比肩。”他说,金顶华藏寺的恢复重建和十方普贤落座金顶,完美地演绎了既体现当代人有所作为,又切实惠及后代子孙的“传承与弘扬,保护与利用”的先进理念,堪称遗产保护与旅游开发有机结合的典范。这不仅将大大提升金顶景区的文化品位,而且将极大地巩固和完善峨眉山作为著名观光旅游目的地的形象;在峨眉山观光旅游“强者恒强,强者更强”的基础上,同时凭借峨眉山近年在中山区和低山区产品打造的丰硕成果,还将带动峨眉山旅游加速进入观光旅游、度假旅游、特种旅游兼容并重的新境界,全面塑造世界著名、魅力独具的综合型旅游目的地形象。

    2003年便开始频繁带团来峨眉山旅游的广州导游袁小姐,对目前峨眉山所拥有的几个“新”的理解显得非常“专业”。她说,金殿、银殿、铜殿和十方普贤圣像在金顶上交相辉映,凝聚了峨眉文化所有美的最高境界。金顶的恢复建设,不但恢复了普贤道场里曾经最大最高的建筑群,还加大了对世界自然和文化遗产地的保护力度,使金顶更加真实和完整,全面提升了金顶的景观和文化地位。同时,拥有新金顶、新景点、新文化的峨眉山必将更令世人关注和向往。

    旅游文化的开发,是风景区发展的一大难点,以佛教文化为核心的旅游文化开发,其难度更大。如何将峨眉山旅游与其佛教文化有效整合,曾一度让峨眉人煞费心机。而今,金顶的重现是峨眉山管委会对结合宗教发展旅游“三结合”宗旨(即“弘扬佛教文化与反对邪教相结合”、“传戒法会与佛教朝圣游的定位相结合”、“佛教文化的开发与现代旅游的发展相结合”)的完美破译。

    据举办这次法事的中国佛教协会有关负责人介绍,新金顶代表佛的圆满光明,又汇集了人间对光明和幸福的向往。通体高达48的十方普贤金像更是登峰造极之作,让人真切地感受到“佛在景中,景在佛中;山是一尊佛,佛是一座山”的无尽禅机。金顶,不仅仅是朝拜者心中的圣地,更是旷世奇观的汇集地。

    众贾云集商机频现

    新金顶,新气象,新机遇,新发展。峨眉山金顶开光后,其在游客心目中印象到底如何?其景区旅游将会有哪些变化?而新金顶又将为峨眉旅游提供怎样的商机?

    记者从峨眉山管委会了解到,618之后,峨眉山旅游十分火爆。数据显示,从618731,峨眉山接待游客数量比去年同期增加了28%以上。

    记者在采访中观察到,峨眉山金顶增添新亮点后,雄伟的建筑和壮观的自然风光,进一步凸现了峨眉山“雄险”的特色。同时,蕴含了白娘子传说等丰厚传统文化的清音平湖亮相以及佛教文化长廊、迎宾广场等齐聚低山区,又深度诠释了峨眉山“秀美”的特色。这些都成为刺激游客增长的重要因素。数据表明,虽然金顶索道改造影响了大团队上金顶,但前往金顶的游客数量仍呈现很强劲的增长势头。中低山区的游客人数同样大幅增长,“天下名山”牌坊至报国寺一带,由于新增了大量富含文化韵味的景点,出现了空前的火爆,许多游人选择下山后到这一带游览。从客源地来看,省外团队和海外游客增长势头更为明显。

    采访中,记者获悉,由于路途遥远和吸引力不足,以往许多团队到峨眉山旅游大都只到万年寺景区便折返。新金顶落成后,上金顶游览已经成为游程必不可少的重要组成部分。许多游客把一睹金顶壮景当作游览峨眉山的最好“结局”。而众家旅行社与导游则认为,如果不带游客游览全新金顶,就对不住游客,也辜负了美丽的景色。统计显示,618以前,到峨眉山的游客上金顶的大约占到40%左右;开光大典之后,这个比例迅速攀升到80%以上。

    参加开光典礼的百余家旅行社在观礼后都纷纷表示,要力推峨眉山旅游精品线路。618晚,马来西亚诚信旅行社就与峨眉山签订了合同,意欲一起开拓东南亚旅游市场。

    游客纷至沓来,想借峨眉旅游分一杯羹的旅游经营者们也跟着乐起来。在峨眉山脚的黄湾乡分布着大小30余家农家乐,新金顶横空出世为他们带来新的机遇。他们说:“新金顶添了美色,升了品位,旺了人气,更让我们的生意‘沾了光’。”

    专家估计,“中国第一山”建设取得的阶段性成果,将为峨眉山和乐山旅游带来至少10%的增幅。随着促销力度的加大,这一增幅还将快速扩大。中国康辉旅行社有限责任公司总裁郭东杰认为,峨眉山是世界最大佛教朝拜中心之一,金顶可谓全球最壮丽的天然观景台之一。集养生、健康、文化、娱乐、观光、美食、休闲、度假、会议为一体的产品形态,迎合了市场需求,也让旅行社因有利可图而乐于进入。

    文修武治精铸魁冠

    2003年,在省委书记张学忠的倡导下,四川省委、省政府对峨眉山提出了建设“中国第一山”国际旅游区的战略目标。恢复重建华藏寺、塑造十方普贤圣像就被提升到打造“中国第一山”核心工程的战略地位。今天的成功有力地佐证了当初决策者的远见卓识。重建后的金顶不仅光大了佛教文化,更为四川旅游业腾飞的重要“引擎”———峨眉山显著增大了动力。

    “峨眉派”掌门人、峨眉山事业的“拼命三郎”、峨眉山管委会党委书记马元祝向记者道破“天机”。他认为,外练武功,内修气功,“精品打造+创新管理+特色营销”就是制胜的“秘笈”。

    目前,不少景区处在一种等客上门或浅层次的市场“吆喝”状态中,认为以自身之力不可能在全国各地设立销售产品的门市部,因此常处于被动地位。但峨眉山不拘于常规,直接到各个客源地,与当地主流旅行社合作,整合有效资源,搭起了“旅游形象+线路产品”的销售网络。

    刘德谦教授认为,要取得销售的更大成功,就必须开拓销售渠道,方便游客购买,与旅行社合作便是一个十分理想的方法。他说,峨眉山的做法就是对这种合作模式的有益探索,同时扭转了我国旅游产品营销中“有品无牌”和“有牌无品”的劣势。

    在经营“落地战略”的同时,峨眉山还办起了旅游电子商务,以信息管理、价格管理、交易管理三大功能为主要业务,通过网站进行信息发布,形成了全球营销渠道。

    中共乐山市委常委、宣传部长罗佳明长期主管乐山市的旅游工作,对世界遗产的研究独树一帜。他十分关心峨眉山世界遗产的保护与利用,是金顶工程的积极推动者。他表示,没有内功支撑,外功练得再好,充其量也就是个“花架子”。把峨眉山佛教文化作为一种王牌产品来开发已经成为整个四川的共识。事实证明,四川省委、省政府明确提出把“峨眉山—乐山大佛旅游区”建成中国佛教文化、观光、休闲度假的综合性旅游胜地,铸造“中国第一山”,确属高瞻远瞩之举。

    “工欲善其事,必先利其器。”马元祝全力消除景区条块分割,建立起“纵向到底,横向到边”的集中统一管理机制,为峨眉山打造“中国第一山”提供了管理体制上的保障。

    马元祝说,在管理上要不断求新,以顺应时势。只有依靠新亮点、新思维、新观念的不断推出,才能使峨眉山景区打造“中国第一山”的工作有新突破、新特色。

    今天,佛教文化、自然风光与度假休闲有机结合的峨眉山综合型旅游体系已露端倪;“世界自然与文化遗产”、首批“全国文明风景旅游区”、首批“全国文明山”、首批国家4A级旅游区、首批全球优秀生态旅游景区……座座桂冠加冕,社会效益和经济效益双双大丰收。而勤勉的峨眉山人仍在摸索,致力于进一步打造“中国第一山”,铸造世界旅游精品,寻找一条将峨眉山观光旅游引向世界著名的综合型旅游目的地之路。

    开光大典前夕,通高2.66、重1.96吨的“盛世宝鼎”在峨眉山“第一山亭”落成。该鼎由以美国匹兹堡大学艺术系教授霍保柱先生为代表的美国、泰国、新加坡等国的海外华人捐建。宝鼎的正面镌刻着的“云上金顶,天下峨眉”八个大字,正是对峨眉山风景秀绝天下的高度概括,也是峨眉山人奋力建设“中国第一山”、勇争一流的豪迈气势的绝佳写照。


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