虎年迈虎步 扬帆弄春潮
——峨眉山—乐山大佛景区勇创首季开门红
今年一季度，峨眉山—乐山大佛景区旅游人次、旅游收入创历史新高，率先实现开门红，接待游客92.59万人次，实现旅游综合收入3.6亿元，同比分别增长19.42%、29.8%，其中：门票收入7111.19万元，同比增长31.99%，占旅游综合收入的19.8%，住宿收入占25.67%，餐饮收入占15.92%，交通、购物、温泉等其他收入占38.61%，景区旅游经济开启了从“门票经济”向“旅游综合经济”转变的新篇章。今年来，景区通过倾情亮化美化环境、倾心打造文旅活动、倾力开展宣传营销，旅游经济迎来空前火爆的良好开局。
一、抢抓机遇，催生旅游大发展
一季度，峨眉山—乐山大佛景区紧紧围绕乐山市委市政府提出的建设“国际文化旅游目的地”目标，以全市十大迎春文旅套餐活动为契机，以思想大解放推进观念大转变，以方法创新推进旅游经济大发展，精心谋划，攻艰破难，实现了景区旅游的全线飘红，并呈现五大新气象：一是文旅活动引爆春季市场。声势浩大的十大文化旅游套餐活动使景区游客接待量实现了前所未有的爆发式增长，门票收入同比增长31.99%，景区接待游客人次和旅游收入均居全省首位；二是会议旅游异军突起。今春景区迎来众多超大型会议，会议旅游呈现出规模大、次数多、时间长等显著特点；三是自驾游持续升温。黄金周期间，景区日均停放自驾车多达5000余辆，同比增长60%；四是大型团队频现景区。今春景区接待的大型团队明显增多。各区域市场组织200人以上的团队30个，400人以上的12个，600人以上的8个；五是过夜游客大幅增长。十大文旅套餐活动的推出，亮化美化工程的实施，景区夜花园的打造，为中外游客营造了优美、温馨、舒适的旅游环境，大量“过路客”变为“过夜客”。
二、开拓客源，促进市场大营销
活动营销扬虎威。由景区承办的五大“佛文化之旅”系列活动，作为全市文化旅游套餐活动的重头戏，以其极大的轰动效应，成为春节市场的最大亮点，吸引了大批游客前来景区旅游度假。峨眉山温泉文化、武术文化、茶文化等丰富多彩的旅游文化活动为中外游客献上了一道道丰盛的节日大餐。同时，景区组织的“新年抢宝，福佑天下”、西安大型自驾游、南京“幸福峨眉年”等市场营销活动也频显虎威，为春节假日旅游锦上添花。
网络营销显奇效。景区始终坚持以网络营销统领整个市场营销，着力打好“迎春文化旅游套餐活动”网络突击宣传总体战，利用新闻、图片、视频、攻略、论坛等五大工具开展大声势、系统化的网络宣传。采编新闻52篇，被人民网、新华网等60多家网络媒体竞相转载；制作视频6个，在优酷、土豆网等大型视频网站投放；编写旅游攻略数十篇，在各大热门网站滚动发布；拟定热议话题10多个，组织人员在各大论坛大量发帖。大规模的网络炒作，实现了景区网站点击率的急剧提升，仅春节点击率就超过60万人次。
媒体营销掀高潮。一季度，景区在报纸、电视、电台等传统媒体上继续保持强劲的宣传势头。中央电视台、四川电视台、四川日报以及各区域市场主流媒体先后对景区开展的系列大型文旅活动进行了宣传报道37次，四川电视台《食八方》栏目连续播出了景区美食专题，四川交广台黄金时段开展了长达15天的文旅活动连线专访，同时我们以成渝市场为重点，以“春漫天府，独宠峨眉”为主题，强劲启动了大篇幅、密集型的春季宣传攻势。通过主流媒体的强势宣传，使景区品牌的影响力和震撼力得到了明显提升。
三、倾力打造，实现环境大提升
今年来，景区认真贯彻乐山市委市政府的指示精神，以“干干净净过新年，欢欢喜喜迎嘉宾”为主题，深入扎实地开展了“打造优美环境主题月”活动，为春节营造了和谐喜庆的氛围。在活动中，景区认真做好绿化美化亮化工作，先后投入700余万元，修建绿化带2000平方米，摆放鲜花3万余盆，路沿刷漆2万余米，粉刷行道树8000多棵，刷新农房55户，悬挂灯笼400多个，亮化旅游干道8公里。特别是峨眉山报国寺景区纵横5公里的“星光大道”，将天下名山牌坊至报国寺、红珠山宾馆、伏虎寺一线景点完美地串联起来；乐山大佛博物馆至凌云山一线绵延3公里的“观景大道”，一路霓虹闪烁、山水一体，配以深邃的佛禅音乐，为游人奉上前所未有的视听盛宴，带给游客白天看景、晚上观灯的新体验。游客纷纷赞誉：“进入景区仿佛进入‘阿凡达’境界，峨眉山—乐山大佛真是名副其实的夜花园！”。景区的夜晚还集中了吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的各项功能，满足了不同层次游客的需求，拉长了夜经济链条，延长了夜经济时间，吸引了大量游人，改变了过去“白天看庙、晚上睡觉”的现象。(徐文茜)
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