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峨乐旅游持续发力 市场拓展再显虎威
——峨眉山—乐山大佛景区四月旅游创历史新高

发表时间:2010年5月10日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:admin 浏览:958

    4月,旅游市场供需两旺,景区竞争提前进入火爆期。峨眉山—乐山大佛景区抢抓机遇、精心谋划、突击市场,在一系列丰富多彩的营销活动、文旅活动和会展活动的托举推动下,景区旅游品牌的知名度、美誉度大幅提升,呈现出观光休闲游魅力不减,低碳生态游渐入佳境,周末自驾游持续升温的显著特点。三股客流交互叠加,带来景区游客的强劲增长。4月接待游客38.49万人次,实现旅游综合收入15185万元,同比分别增长4.48%、33%。其中门票收入3609.19万元,同比增长62.83%,占旅游综合收入的23.77%,住宿收入占 21.87%,餐饮收入占14.21%,交通、购物、温泉等其他收入占40.15%,峨眉山—乐山大佛景区迎来4月旅游收入的历史最高峰。
 
一、全面突击市场,强力拓展客源
    4月,峨眉山—乐山大佛景区再接再厉,乘势而上,明确了“重点周边,抓大抓近,强化境内,推动境外”的市场开发思路,全面开展市场营销突击战。一是抓好媒体营销。通过电视、电台、报刊等主流媒体掀起了全方位、大声势的春季宣传攻势,吸引了大批游客前来景区旅游;二是强化政策营销。在上海市场投放“峨乐景区千万旅游优惠券”,面向海外市场投放“峨乐景区千万优惠政策”,景区以高含金量的促销政策,精彩亮相世博会,重拳出击海外市场;三是突出会展营销。通过参加重庆国内旅交会、成都第四届汽车旅游博览会、南京“为世博喝彩,为青奥加油”全国景区推介会、广州国际旅游展览会,使景区成为各大媒体的聚焦热点,再次掀起峨乐景区的宣传高潮;四是着力活动营销。联手中国国际航空公司在上海、杭州、南京举办“看世博,游四川,逛天府,耍峨乐”市场推广活动。联手浙江旅行社开展规模空前的大型朝圣活动,组织千人祈福团乘专列抵达景区朝圣祈福;五是抢抓会议客源。抓住国内大型会议频频在川召开的机遇,争抢行业盛会落脚景区。先后有第20届全国图书交易博览会、中国五征集团千人营销商务年会等多个大型会议在景区召开。
 
二、活动异彩纷呈,聚客效应明显
    4月,景区大气势推出了丰富多彩的主题活动,打出强力营销组合拳,环环相扣,招招精彩。一是成功组织“东西南北中,自驾峨眉峰”大型自驾游活动。在全国各地同时启动自驾活动,主要有西安的“峨眉山百姓英雄会”活动、河南的“畅游峨眉,自由随心”活动、杭州的“浙川一家亲,祈福上峨眉”活动、重庆的“峨眉山幸福之旅”活动,东西南北的车友齐集峨眉,盛况空前,吸引了市场的强烈关注。二是重磅推出节庆活动。景区先后举办“水陆普度大斋胜会”、首届中国峨眉山茶文化节、首届清音平湖放生节等节庆活动,成为4月旅游市场的最大亮点。三是精心打造“紫气氡来,灵秀温泉”、“仙山品茗,畅享世博”、“彝族火把点亮自驾露营基地”、“苦尽甘来,仙山苦笋宴”四大主题活动,积极备战“五一”假日旅游。
 
三、强化网络促销,领跑旅游市场
    4月,景区继续坚持以网络营销统领整个市场营销,着力打好“迎五一”网络突击宣传总体战,以“发现新峨眉,体验新生活”为主题,通过网络平台盛装推出十大新生活运动,结合景区盛春特色全新定义幸福生活的精彩内涵。利用新闻、图片、视频、攻略、论坛等五大工具开展大声势、系统化的网络宣传。采编新闻32篇,被人民网、新华网等60多家网络媒体竞相转载;制作视频5个,在优酷、土豆网等大型视频网站投放;编写旅游攻略数十篇,在各大热门网站滚动发布;拟定热议话题10多个,组织人员在各大论坛大量发帖。此外,景区还成功组织了“春漫天府,独宠峨眉”、“峨眉采春茶,仙山赏杜鹃” 、“峨眉杯春天女孩评选活动”等网络专题炒作活动,受到了广大网友的热捧,实现了景区网站点击率的持续攀升,4月份点击率达63万人次。
 
四、提升管理服务,切实堵漏增效
    一是扎实提升景区旅游服务质量。在景区5大片区共组织130余家旅饭店的经营业主、服务员600余人开展服务质量提升培训;二是全面加强景区综合治理。开展了旅游市场综合整治、城乡环境综合治理专项活动,受到省旅游综治办的充分肯定;三是深入抓好景区安全大排查。以景区道路和水上交通、山地灾害、森林防火、食品安全、建筑安全、索道安全为重点,开展了全面、细致的隐患排查整改工作;四是全力强化规范门票管理专项整治。集中抓好宣传教育、协调配合、打击处罚和督促检查四方面工作,加强追逃力度和守点力度。经过1个月的专项整治,取得了明显成效。(作者:徐文茜)


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