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发现新未来 品牌大理想
——峨眉山品牌发展战略研讨

发表时间:2011年5月29日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:袁士洪 浏览:1206

峨眉山品牌发展战略研讨

逍遥端午话品牌,5月27日,端午佳节前夕,阳光明媚、风和日丽的日子,峨眉山迎来奥美整合行销传播集团中国区品牌领导人虞晨曦、董事长樊剑修等一行。
  27日下午16:00时,峨眉山报国寺景区国际休闲度假区红珠山五星级森林度假酒店会议中心佛光厅,峨眉山乐山大佛旅游集团 公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝,率公司主要领导、峨眉雪芽、峨眉山印象文化广告传媒及相关分公司负责人,同奥美整合行销传播集团中国区品牌领导人虞晨曦、董事长樊剑修等高层举行了一场深入细致的品牌战略研讨。
  研讨会由峨眉山旅游股份有限公司营销总监苟永俊主持,研讨会在亲切、友好而热烈的氛围中进行。研讨会上,峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉首先向来宾奥美公司高层介绍峨眉山品牌发展基本概况,峨眉山由自然发展逐步走向了品牌发展之路,峨眉山品牌发展的几个阶段,从1992年—1995年的品牌重塑期,1996—2006的品牌打造 期,2006下半年至今的品牌进入快速拓展提升期,品牌知名度、美誉度都有了很大的提升。三个阶段伴随着景区品牌由最初的“秀甲天下”著称,到 “云上金顶,天下峨眉”,再到“观光度假休闲养生的天堂,祈福求祥净化心灵的圣地”,当前适应现代休闲旅游大趋势,努力打造峨眉山现代旅疗基地。峨眉山旅游股份有限公司副总经理卢安贵主要就峨眉雪芽品牌发展作了简单介绍。
  通过介绍,奥美公司高层对景区大品牌、子品牌的发展给予充分肯定,对峨眉山品牌所具有的丰富的内涵表示了浓厚兴趣和合作的意愿,向与会者一一分享奥美集团60年的发展历程和奥美众多合作成功经验、经典案列。
  会后,大家一致认为通过与奥美公司的交流接触,对提升景区品牌内在外在价值,启发很深。马元祝董事长对景区初次与奥美公司的接触,提出了殷切期望,希望通过合作提升景区品牌,进一步增强核心竞争力,在将来的乐山三江开发及大峨眉国际旅游区建设中与奥 美公司深入开展合作。
  据悉,2011年是峨眉山品牌发展提升之年,品牌发展转折之年,将来随着大峨眉国际旅游区品牌的成功塑造,川内将形成大成都、大峨眉、大九寨三大国际旅游区的格局。


峨眉山品牌发展战略研讨
马元祝董事长与奥美整合行销传播集团中国区品牌领导人虞晨曦亲切交谈
峨眉山品牌发展战略研讨
峨眉山旅游股份有限公司副总经理杜辉向来宾奥美公司高层介绍峨眉山品牌发展基本概况


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【峨眉山名字的由来】最早的说法见北魏郦道元《水经注》“望见两山相峙如蛾眉焉”。指其山形如美女眉毛,故称“蛾眉山”。因是一座山的名字,后来就被人们习惯称为“峨眉山”。

白蛇的出生和修炼地在峨眉山白龙洞。青蛇本是男身,在黑龙潭修炼。因爱慕白娘子,欲强娶为妻,两人在牛心亭前恶战,青蛇不敌而降服,化作女身服侍左右。

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植物活化石之“中国鸽子树”:学名珙桐,是观赏价值较高的古老的森林树种,为峨眉山等处特产。在峨眉山九老洞至长寿坡千亩区域内成了建林树种,树高20多米。

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【世界最大的坐佛】乐山大佛,是依崖开凿而成的弥勒坐像。滨临岷江、青衣江、大渡河汇流处,面对峨眉三峰,背倚凌云九顶。佛像通高71米,开凿于公元713年。

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