观光转度假 峨眉山打造21.6°C避暑新体验
7月25日，“世界，看峨眉——2011峨眉山旅游文化经济发展研讨峰会”在峨眉山红珠山宾馆召开。参会嘉宾纷纷就峨眉山乐山大佛的发展提出了自己的思路和见解，一直倍感神秘的峨眉山乐山大佛景区未来规划也揭开了面纱。
观光游转型度假游 十大项目揭开神秘面纱
大会上，峨眉山乐山大佛董事长马元祝先生就景区的整体提升、提出了10大项目建设规划，它们分别是：“大未来国际旅游区”、“嘉州上河图”、“红珠山国际度假村”、 “天下峨眉演艺节目”、“峨眉雪芽茶业”、“嘉州会所”、“旅疗休闲”、“旅游地产”以及“网络营销”。随着2012年成（都）绵（阳）乐（山）城际高铁的开通，游客进出峨眉山乐山只需要半小时，更加方便快捷，如何留住游客，增加消费，提升旅游的质量，成为风景旅游区和地方政府的一个课题。峨眉山旅游股份公司紧紧抓住国务院将峨眉山-乐山大佛列入成渝经济圈五大旅游经济带和四大国际旅游精品区， 以及省政府关于“进一步完善提升大成都、大峨眉（包括乐山、眉山及周边）、大九寨三大国际旅游区”和乐山“招商引资年”的大好机遇，“大力度推进以国际旅游目的地为重点的现代服务业，推动观光旅游向度假旅游转型，探索高铁时代度假旅游发展的普遍规律与乐山的具体实际相结合，拓展乐山文旅经济发展的新空间、新路径、新动力”，把乐山峨眉山建设成为国际知名、国内一流、四川第一的旅游目的地。
传统景点重包装 打造21.6度避暑新体验
今夏，峨眉山—乐山大佛景区集中景区最优势的避暑资源，向游客重磅推出“八凉峨眉”、“九重精彩”，就避景区暑旅游向旅客进行十大推介，倾力呈现仙山福地给人带来的从头到脚，从身到心，从感官到精神的最为彻底的凉爽和最为丰富的避暑体验。景区营销部何部长介绍到：“近年来，峨眉山一直在努力向休闲旅游转型。目的就是要让川人、巴渝人崇尚峨眉山，真正从文化、、深度的角度体验旅游峨眉山。峨眉山今年两个旅游项目都是跟着休闲度假的主线在走。今年和大成网合作的‘净心峨眉、悟行天下’反响比较好，就是以祈福、佛教文化为侧重点，以佛教文化体验为主的活动。而21.6°C则是以清凉避暑的方向来打造。以前我们宣传了那么多年的避暑旅游，都没有哪个景区把它打造成一个系列，真正避暑的内涵是什么，怎么样避暑，怎么样体验到避暑的东西，都是很模糊的。我们认为避暑不仅是要让身体凉快，心里面也要感觉凉快才行。这次的21.6°C同学会就是想通过深度体验活动让游客真正体会到“八凉峨眉、九重体验、十重惊喜”，把峨眉山的避暑旅游形成一个系列”。
以人为本 多层次多元化产品满足不同需求
一直以来，峨眉山都在努力打造多层次多元化的产品结构。针对不同的人群，景区接待服务也从高中低三个区域配置了不同的接待服务设施标准。大家熟悉的红珠山宾馆只是一个高端度假旅游的代表。而对于中端市场来说，还有以峨眉山大酒店、温泉饭店、华生酒店为代表的三星、四星品牌。整个峨眉山范围内，加上以农家乐为代表的大众品牌，如今已经可以同时接待三万人住宿。
线上线下完美结合 多平台多渠道营销整合
为了配合避暑旅游，今年景区还做了一个很大的改变，就是每个节庆都有与之对应的体验性主题活动。这些体验活动更多的是通过网络，通过网友的体验，通过意见领袖的引导告知大家。同时，景区也为大家配备了专业性体验性较强的攻略，从游客的角度告诉你应该怎么玩怎么耍。网络上的互动体验活动多了，也跳出了以前传统的、单一的把信息传递给用户的营销模式。包括现在正在进行的21.6°C同学会，也是有网友互动环节的，专门为网友设计了线下体验活动。而在8月14日，峨眉山还将于金顶论剑，角逐出中国武术界”刀、枪、棍、剑“四大天王。可以毫不夸张的说，峨眉山旅游正在通过一体式整合、多渠道营销的方式，从传统的观光旅游向度假型旅游过渡。
近期活动推荐
缘续峨眉 21.6°C同学会活动专题：http://www.ems517.com/emzt/2011/21.6/
腾讯微博话题：#缘续峨眉 21.6同学会#
峨眉清凉大搜索，寻找21.6℃活动 （第二波）：http://bbs.ems517.com/forum.php?mod=viewthread&tid=18065&extra=page%3D1
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