峨眉山景区旅游营销又添新彩

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峨眉山景区旅游营销又添新彩

发表时间：2006年7月28日新闻来源：峨眉山旅游网作者：峨眉山旅游网浏览：2636

　　日前，从峨眉山景区管委会传来令人振奋的好消息，今年年底香港旅游业年会将在峨眉山景区隆重召开，这不仅是香港旅游业界一年一度的盛会，也是该年会首次定点在国内旅游景区召开，这也标志着峨眉山景区大力开拓海外市场又新添了浓墨重彩的一笔。

　　７月２１日至２３日，香港捷旅假期有限公司有关负责人一行，来到峨眉山景区进行了为期三天的考察访问，最终将香港旅游业界一年一度的盛会召开地定在了峨眉山，也将香港入境游的橄榄枝抛给了峨眉山。原来该公司从今年４月份开始，就与峨眉山景区进行了合作，结成了战略伙伴关系。峨眉山景区借助捷旅假期在香港市场的优势，广泛营销峨眉山旅游产品，向香港市民大力推荐峨眉山旅游线路。

香港专家肯定全新峨眉山

　　景区与客源地龙头旅行商的强强合作则是旅游营销有效的方法之一。香港捷旅中国市场拓展副总监王丹丹女士告诉记者，过去对峨眉山的了解只停留在表面，只知道“峨眉山天下秀”，随着今年“中国第一山”的全新亮相，将峨眉山的旅游价值及其潜力凸现出来，峨眉山旅游很有深度内容可以发掘。王丹丹说，通过这次实地考察后还发现，峨眉山的佛教文化、自然风光、历史内涵实在是无懈可击。同时，景区旅游基础设施不仅完善而且很上档次，旅游市场规范有序，这样的旅游环境很对香港市民的味口。旅行社推荐一个旅游产品，肯定会站在客户的立场，客人需要什么、喜欢什么，就将相关的旅游资源组合包装成为旅游者乐于接受的旅游产品。

　　在采访中记者还了解到，过去在香港市民眼中四川是国内旅游的一个中转站，现在随着全新“中国第一山”，全新金顶的横空出世，带给了香港人不少的惊喜。香港旅游业年会今年选择在峨眉山景区召开也证明“中国第一山”魅力无法抵挡。

　　新金顶吸引大批游客

　　据峨眉山管委会介绍，以前游客来峨眉山旅游，很少上金顶，今年６月１８日金顶华藏寺恢复落成暨十方普贤开光盛典圆满成功，此后的一个月情况发生转变：上金顶游人数占游客总数的比重从以前的３６．２％提高到了目前的７０％；金顶索道收入也较从前增长３０．８６％。

　　峨眉山景区有关负责人告诉记者，当今，旅游已进入营销主导经济发展的时代。旅游营销作为宣传促销的进一步深化，包含了对旅游市场分析、计划、执行、反馈和控制的完整过程，不但要游客想来、能来，更要调查分析游客来了之后的印象和消费情况，把它作为制定下一步策略的基础。事实证明，过去传统的旅游宣传促销“老三篇”（导游图、宣传册、录像带）加“新三篇”（交易会、说明会、ＶＣＤ）已经不能适应当今旅游市场的发展变化，从今以后景区将由传统的宣传促销转向现代的战略营销，由旅游产品营销转向旅游目的地营销，由分散营销转向区域整合和深度联合营销。除了采取传统的旅游宣传品类、媒体宣传类、主题活动类宣传手段，还将更加重视研究和培育市场，在旅游市场的细分、产品包装、品牌塑造、分销策略上下更多的功夫，最大限度地拓展客源市场。此次，通过开拓香港市场也是以点带面，将峨眉山旅游营销覆盖延续到台湾、东南亚等地，以吸引更多的境外游客到峨眉山旅游。