向国际知名现代旅游“航母”目标迈进
向国际知名现代旅游“航母”目标迈进
——访全国人大代表、世界遗产旅游推广奖中国首位获得者、峨乐旅游集团董事长马元祝
马元祝董事长接受记者采访
虎去雄风在，兔来瑞气生。2010年，峨眉山—乐山大佛景区紧紧抓住国家培育发展旅游业战略性支柱产业的重大发展机遇，围绕“打造国际旅游目的地”的战略目标，高起点地谋划发展战略，高标准地制定经营计划，高效率地经营管理，高质量地完成目标任务，再次在购票人数、经营利润、服务质量、网络建设方面不断实现突破，加快发展、协调发展、绿色发展、共享发展，全年接待国内外游客人数和收入水平均在四川省景区中排名第一。同时也获得了“2010全球最具成长性华商上市公司”、“2009年度上市公司金牛百强”、“中国最佳休闲度假旅游基地”、“国际化最具魅力旅游目的地”“中国茶叶行业百强”、全国23家首批旅游人才试点开发单位、首批“全国低碳旅游实验区”称号等多项殊荣。峨眉山—乐山大佛旅游集团总公司董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长、高级经济师马元祝，被乐山市人民政府聘任为顾问，入选2010年度享受国务院颁发政府特殊津贴专家，荣获“中国旅游品牌建设先锋人物”，喜捧“国际旅游创新风云人物”奖杯，成为中国获此殊荣第一人。
峨乐景区几乎年年都有新变化、新亮点，有一个人不得不提，那就是马元祝。作为“世界遗产旅游推广奖”中国首位获得者，四川省委省政府评选的“十大杰出创新人才”，四川旅游的重量级领军人物，他对中国旅游的发展进程而言，也占有一席之地。特别是由他发起的峨乐—九黄世界遗产精品旅游线路无论从资源品位、管理服务还是产品吸引度都代表了四川旅游的最高水平，成为带动四川旅游高速发展的火车头。马元祝和他的团队不仅用行动证明了老牌景区不仅可以在新的旅游环境下继续焕发旺盛生命力，而且还能紧紧抓住时代需求，成为西部旅游业发展最快的地区之一，令世界瞩目。
日前，马元祝先生在接受本报记者专访时说，去年积极适应“旅游大众化、出行散客化、服务个性化、营销网络化”的发展趋势，大手笔实现业态大转型、文旅大互动、网络大延伸，以网络营销为重点，旅游产品为核心，不断革新营销方法，初步建成涵盖宣传、销售、服务三大系统的，国内先进的旅游目的地网络营销体系，呈现出观光游魅力不减，会展游渐入佳境，休闲游持续升温，自驾游空前火爆的显著特点，四股客流交互叠加，带来全年景区游客的稳步增长。景区进一步深化提炼主品牌“度假天堂、佛教圣地”的核心价值，通过主品牌独特地理环境和子品牌特质，着手打造峨眉雪芽子品牌“珍稀、健康”，红珠山子品牌“高端休闲度假”和峨眉山大酒店子品牌“瑜珈养生度假”的品牌内涵，品牌核心价值得到提升和宣扬，市场占有率和经济效益进一步提高。2010年11月18日，“峨眉山金顶十方普贤铜像”首次入选国家邮票金砖，对丰富峨眉名山文化、弘扬历史传承及峨眉山旅游业的发展有着深远的意义。同时，峨眉雪芽被四川省人民政府授予“四川名牌”产品称号；获得“中南海专供茶”资格；并在世界茶联合会、台湾茶协会举办的“第八届国际名茶大会”上，荣获中国绿茶品牌唯一最高奖项——“世界佳茗大奖”；荣登首届“四川特色文化旅游品牌”茶文化企业榜首等等。目前，景区已从“一枝独秀”的门票索道经济“华丽转身”为一体化的旅游产业链经济，并推动旅游产品、旅游要素和旅游服务向休闲化、品质化、个性化、特色化、信息化方向转变，旅游形态由观光型为主向观光、休闲、度假、会展复合型转变。
尤其值得一提的是，2010年12月初，峨眉山旅游股份有限公司捐款100万元帮助小凉山彝区的峨边彝族自治县、马边彝族自治县以及金口河区40万彝族同胞发展峨眉雪芽有机茶生产，月底又捐款100万元资助小凉山教育事业，在“第三次分配”中身先士卒，是该企业履行社会责任、富有爱心的体现，拉开了企业“社会回报”行动的序幕。
灵秀的山水风光、神秘的佛学文化，作为中国名山，“峨眉天下秀”一直留存在不同年代的游客记忆中。尤其是在“5·12”汶川特大地震后毅然扛起振兴四川旅游的大旗，峨乐景区不断用创新之举完美诠释了四川依然美丽！新年伊始，“十二五”宏图也已规划，未来峨乐旅游景区又将是什么样子？马元祝先生说，景区将充分发挥“双遗”品牌优势，顺应旅游发展的国际潮流，“山水一体”、山上山下一体、“观、体、娱”互动，继续引领高品质休闲度假生活的风潮，为海内外游客提供最为舒适和贴心的观光、商务、休闲度假综合型旅游体验；将进一步根据不同游客的不同需求，充分发掘峨眉山“佛教、武术、茶艺”三大主导文化资源，积极地打造一批高品质的分类体验，形成旅游的新亮点，比如金顶祈福、品茗雪芽、美食体验、山林度假、武术养生、温泉生活、夜间旅游等等。而在即将到来的农历新年里，景区也将为游客营造一份喜庆热闹的新春气氛，各种精彩的庆典和节会活动将一一呈现。他代表景区热忱欢迎各位读者和游客到景区观光、度假、休闲、养生、祈福、结缘，愿峨眉山和乐山大佛的仙气和灵气给大家带来福气、带来好运气。
马元祝先生表示，在2011年里，景区将以加快发展和科学发展为主题，不断拓展升级各项业务，培育网络营销和旅游服务体系、旅游地产、“峨眉雪芽”茶产业等六大增长极，形成六大经济支柱，实现未来5到10年跨越式的发展。将进一步提升景区核心竞争力，大佛景区推进305线辅道、嘉定坊旅游文化一条街建设，拓展水上旅游和佛文化项目，逐步实现水陆环游；峨眉山景区完善旅游配套设施建设，加快黄湾、龙洞等旅游度假区开发，做好峨眉后山张沟到万佛顶生态休闲度假风光带规划，力争2-5年内投资3到5个亿完成“张沟—万佛顶”索道建设和相关基础设施配套工程，形成峨眉山新的旅游大环线，彻底改变峨眉山旅游走回头路的现状；同时，准备在大酒店附近建设一个可容纳2000人左右的大型文化演艺剧场，打造一台以佛文化为主线、以佛乐为背景音乐，融入峨眉山的茶文化、武术文化和养生文化的在国内独树一帜的高端文化演艺节目，锻造成一个重要的经济支柱。2011年，峨眉山乐山大佛两大景区实现购票人数达到500万人次；2012年，达到550万人次。2015年，实现两大景区购票人数和网络预订人数1000万人次。同时，加快构建与全省联网的、与国际接轨的有机统一的数字化服务体系。要在完成景区内和乐山旅游服务资源统筹服务的基础上，争取在2012年建成峨眉山乐山大佛与九寨黄龙、都江堰的世界遗产精品之旅的无障碍旅游服务体系，2013年到2014年建成与省内其他重点景区景点的多条精品无障碍旅游服务体系，到2015年初步形成与陕西、重庆、云南等省市的跨区域旅游服务体系，真正建立起国际知名、国内一流、独具特色、覆盖面广，深受游客、景区和旅行社欢迎的国际化旅游服务体系。
“两川风景世间少，令人长忆峨眉山。”2011年，峨乐景区将继续围绕建设“国际旅游目的地”目标，按照乐山市委“三大”联动，重点推进“六个跨越”的工作思路，牢牢抓住发展机遇，强力整合优势资源，大力发展多元化经济，加快推进七大项目建设，积极培育六大经济增长极，全力拓展经济增长的新空间，快速形成旅游产业的新格局，努力建成国际知名、国内一流、四川第一的现代旅游“航空母舰”企业。本报记者 赵蝶
（新闻来源《西南商报》）
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