中国第一山峨眉山：擎起四川旅游重振大旗
作者：朱丽 来源：四川日报
1996年12月，峨眉山正式进入世界遗产名录，成为我省第二个世界遗产景区。峨眉山景区在新时代的旅游环境下焕发旺盛的生命力，在四川旅游走向国际化的今天，助推着旅游产业快速发展。旅游地产也将成为峨眉山—乐山大佛景区未来发展的一个重要增长极。
1996年12月，峨眉山正式进入世界遗产名录，成为我省第二个世界遗产景区。15年来，在四川旅游景区向世界级精品旅游景区高歌奋进的道路上，峨眉山始终扮演着举足轻重的角色。从昔日的 “四大名山之一”到今天的“中国第一山”，从单一的景区管理到多业态现代化旅游企业。峨眉山景区在新时代的旅游环境下焕发旺盛的生命力，在四川旅游走向国际化的今天，助推着旅游产业快速发展。
峨眉山
迈出四川旅游业灾后复苏的第一步
震后广东首团金顶祈福
2008年5月23日，“5·12”汶川特大地震后的第11天，在重庆市某五星级酒店里，峨眉山—乐山大佛景区召开了“渝乐峨”旅游精品线路推介会，重庆的几乎所有媒体记者都来到现场。这是地震后四川旅游景区第一个走出去的 活动，而峨眉山正式通过这种方式，在第一时间将“四川依然美丽”的信息传递了出去。
对于四川旅游灾后恢复重建，这场推介会让人们看到了四川旅游明天的希望；它的举办，迈出了四川旅游业灾后复苏的第一步。
“作为四川没有受到地震影响的精品景区，我们有义务扛起四川旅游重振的大旗！”为了促进旅游市场的恢复，峨眉山景区先后对门票、索道、观光 车、温泉、酒店价格实行了大幅度优惠，以此来吸引游客；“这个时候，让游客来看看旅游的实际情况，是最重要的。”峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝如是说。一系列对外宣传促销活动及时铺展开来。震后第18天，大型旅游团共140余名重庆游客抵达峨眉山——这是震后省外首批组团赴川的旅游团队。
峨眉山
打造崭新的峨眉山旅游度假体系
作为世界遗产，峨眉山景区既有日出、云海、佛光、圣灯等自然奇观和“普贤道场”等文化景观，也有温泉、美食等度假体验内容，拥有复合型的旅游资源。峨眉山将品牌定位为 “观光休闲度假养生的天堂、祈福求祥净化心灵的圣地”，并着力打造丰富的休闲度假项目，为游客提供多样化、时尚的旅游产品。
2010年夏季，峨眉山推出了“金顶3079”品牌概念，通过对金顶景观、清凉环境、美食、自驾体验、养生休闲等多个方面的包装和诠释，开创了国内景区在营销环节中的全新案例。正是这一年，峨眉山梳理出更加细分和具体的产品，以更频繁的营销动作强势宣传峨眉山更具品质的多元度假地概念。
同年，在中国旅游品牌世界之旅澳门峰会上，峨眉山凭借深厚的历史文化底蕴，优美的自然风光，优良的生态环境，荣获“中国最佳休闲度假旅游基地”荣誉称号。这是继“中国最令人向往的地方”、“国际化最具魅力旅游目的地”、“最具国际影响力旅游景区”、“中国十大自驾游目的地”等奖项后的又一殊荣。
作为全国三大自驾游中心之一，峨眉山在未来度假产品设计上创新不断——未来，峨眉山将通过发展高尔夫、演艺活动、旅游地产以及夜间经济，升级温泉体验，延长景区服务链条，大力拓展中高端度假市场，创造出更为崭新的峨眉山旅游度假体系。
峨眉山·乐山大佛
谱写四川旅游产业转型发展的华丽乐章
依托成绵乐峨城际高铁、乐山机场建设契机，“十二五”期间，峨眉山景区将通过一系列的转型升级，为四川旅游产业赋予新的生命力和新的内涵。“到2015年，峨眉山景区的总收入将突破30亿元，而上交国家的利税将超过3个亿。” 《四川旅游“十二五”规划》提出，将要打造大峨眉国际休闲旅游区。峨眉山景区将扮演怎样重要的角色？“未来五年，我们将通过完善国际化休闲度假功能，丰富高端休闲度假旅游产品，提高整体服务质量，构建国际性商务、会议及休闲度假旅游产业集群，实现旅游产业全面转型升级。”峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝介绍，未来峨眉山景区的开发打造将更注重文化内涵的挖掘，把观光旅游与文化旅游、休闲度假旅游、养生养老旅游和旅游地产、酒店、商务会展等有机结合，实现深度开发，从而形成大市场，打造特优品牌。
今后几年，峨眉山—乐山大佛景区还将在当前的舍身崖和万佛顶至四季坪一线，新建两条观光索道，从而形成环线旅游，同时还将利用这一带的荒地，建设一个国际标准的高尔夫球场，以此来提高峨眉山景区的品质。旅游地产也将成为峨眉山—乐山大佛景区未来发展的一个重要增长极。
朱丽/文
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