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中国第一山峨眉山:擎起四川旅游重振大旗

发表时间:2011年4月21日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者:admin 浏览:976

作者:朱丽 来源:四川日报


1996年12月,峨眉山正式进入世界遗产名录,成为我省第二个世界遗产景区。峨眉山景区在新时代的旅游环境下焕发旺盛的生命力,在四川旅游走向国际化的今天,助推着旅游产业快速发展。旅游地产也将成为峨眉山—乐山大佛景区未来发展的一个重要增长极。
  1996年12月,峨眉山正式进入世界遗产名录,成为我省第二个世界遗产景区。15年来,在四川旅游景区向世界级精品旅游景区高歌奋进的道路上,峨眉山始终扮演着举足轻重的角色。从昔日的 “四大名山之一”到今天的“中国第一山”,从单一的景区管理到多业态现代化旅游企业。峨眉山景区在新时代的旅游环境下焕发旺盛的生命力,在四川旅游走向国际化的今天,助推着旅游产业快速发展。


  峨眉山


  迈出四川旅游业灾后复苏的第一步


  震后广东首团金顶祈福


  2008年5月23日,“5·12”汶川特大地震后的第11天,在重庆市某五星级酒店里,峨眉山—乐山大佛景区召开了“渝乐峨”旅游精品线路推介会,重庆的几乎所有媒体记者都来到现场。这是地震后四川旅游景区第一个走出去的 活动,而峨眉山正式通过这种方式,在第一时间将“四川依然美丽”的信息传递了出去。


  对于四川旅游灾后恢复重建,这场推介会让人们看到了四川旅游明天的希望;它的举办,迈出了四川旅游业灾后复苏的第一步。


  “作为四川没有受到地震影响的精品景区,我们有义务扛起四川旅游重振的大旗!”为了促进旅游市场的恢复,峨眉山景区先后对门票索道、观光 车、温泉、酒店价格实行了大幅度优惠,以此来吸引游客;“这个时候,让游客来看看旅游的实际情况,是最重要的。”峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝如是说。一系列对外宣传促销活动及时铺展开来。震后第18天,大型旅游团共140余名重庆游客抵达峨眉山——这是震后省外首批组团赴川的旅游团队。


  峨眉山


  打造崭新的峨眉山旅游度假体系


  作为世界遗产,峨眉山景区既有日出云海佛光圣灯等自然奇观和“普贤道场”等文化景观,也有温泉、美食等度假体验内容,拥有复合型的旅游资源。峨眉山将品牌定位为 “观光休闲度假养生的天堂、祈福求祥净化心灵的圣地”,并着力打造丰富的休闲度假项目,为游客提供多样化、时尚的旅游产品。


  2010年夏季,峨眉山推出了“金顶3079”品牌概念,通过对金顶景观、清凉环境、美食、自驾体验、养生休闲等多个方面的包装和诠释,开创了国内景区在营销环节中的全新案例。正是这一年,峨眉山梳理出更加细分和具体的产品,以更频繁的营销动作强势宣传峨眉山更具品质的多元度假地概念。


  同年,在中国旅游品牌世界之旅澳门峰会上,峨眉山凭借深厚的历史文化底蕴,优美的自然风光,优良的生态环境,荣获“中国最佳休闲度假旅游基地”荣誉称号。这是继“中国最令人向往的地方”、“国际化最具魅力旅游目的地”、“最具国际影响力旅游景区”、“中国十大自驾游目的地”等奖项后的又一殊荣。


  作为全国三大自驾游中心之一,峨眉山在未来度假产品设计上创新不断——未来,峨眉山将通过发展高尔夫、演艺活动、旅游地产以及夜间经济,升级温泉体验,延长景区服务链条,大力拓展中高端度假市场,创造出更为崭新的峨眉山旅游度假体系。


  峨眉山·乐山大佛


  谱写四川旅游产业转型发展的华丽乐章


  依托成绵乐峨城际高铁、乐山机场建设契机,“十二五”期间,峨眉山景区将通过一系列的转型升级,为四川旅游产业赋予新的生命力和新的内涵。“到2015年,峨眉山景区的总收入将突破30亿元,而上交国家的利税将超过3个亿。”    《四川旅游“十二五”规划》提出,将要打造大峨眉国际休闲旅游区。峨眉山景区将扮演怎样重要的角色?“未来五年,我们将通过完善国际化休闲度假功能,丰富高端休闲度假旅游产品,提高整体服务质量,构建国际性商务、会议及休闲度假旅游产业集群,实现旅游产业全面转型升级。”峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝介绍,未来峨眉山景区的开发打造将更注重文化内涵的挖掘,把观光旅游与文化旅游、休闲度假旅游、养生养老旅游和旅游地产、酒店、商务会展等有机结合,实现深度开发,从而形成大市场,打造特优品牌。


  今后几年,峨眉山—乐山大佛景区还将在当前的舍身崖和万佛顶至四季坪一线,新建两条观光索道,从而形成环线旅游,同时还将利用这一带的荒地,建设一个国际标准的高尔夫球场,以此来提高峨眉山景区的品质。旅游地产也将成为峨眉山—乐山大佛景区未来发展的一个重要增长极。


  朱丽/文


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