世界品牌酒店入驻 乐山期待华丽转身
作者：尹瑶
品牌酒店是一个城市的脉搏，从一个侧面反映了一座城市发展的潜力、机会和速度。乐山作为世界知名的旅游城市，没有一家“世界知名、中国一流”的品牌酒店，喜达屋昌明香港控股有限公司计划来乐建设第一家国际品牌酒店，正好填补了乐山城区没有高档酒店的空白。
品牌酒店的力量
酒店（HOTEL）一词来源于法语，意思是贵族在乡间招待贵宾的别墅。说起酒店，人们自然会联想到希尔顿、香格里拉、假日、喜来登等耳熟能详的响当当的品牌。甚至对很多人而言，五星级酒店依然充满了神秘感，是高档、奢华的代名词。
随着中国经济的发展，大众有更多的时间、精力、财力放在旅游、商务和休闲上，旅游业发展的同时也带动了酒店业蓬勃发展。酒店业的市场化以及经济全球化，使得越来越多的国际酒店集团相继登陆中国市场，它们响亮的品牌、悠久的历史、先进的管理、庞大的客户群和良好的世界范围的营销系统，使它们在激烈的市场竞争中稳操胜券。从规划设计开始，品牌酒店就选择在交通核心地带，在满足客流集散需求的同时又进一步带来高端客流；在硬件建设上，品牌酒店往往作为代表一个地区第一形象力的建筑进行设计建设；日常管理中，凭借丰富的管理经验和成熟的管理体系，品牌酒店不仅成为一个地区酒店行业的标杆，展示一个地区形象、对外宣传的窗口，更是促进区域经济发展的新引擎。迪拜的“柏瓷”酒店，绝对是“一个高端酒店对区域经济形象提升”的全球样板，从它对当地形象树立的作用，我们不难看出地标型酒店对区域升级所占的权重。
品牌酒店是一个城市的脉搏，从一个侧面反映了一座城市发展的潜力、机会和速度。乐山作为世界知名的旅游城市，去年前来旅游观光的游客超过1600万。但作为旅游产业的重要一环住，在乐山却显得底气不足，除红珠山宾馆一家五星级酒店外，并没有一家“世界知名、中国一流”的品牌酒店，硬件的缺失，不能不说是一种遗憾。喜达屋昌明香港控股有限公司计划来乐建设第一家国际品牌酒店，正好填补了乐山城区没有高档酒店的空白。
如果一个地区没有发展潜力，没有发展机会，就不能吸引高端客户，就不会有高端酒店进入。未来5年，乐山还将打造10家五星级酒店。越是众多的高端品牌酒店出现，越能够吸引国际级商业、商务纷至沓来，增加国际大型企业在乐投资的机会，从而也能带动区域经济的进一步发展，成为区域经济乃至城市经济的阀门。此外，高端品牌酒店本身就有很高的市场号召力，都会做很多市场推广活动。这些活动首先并不仅仅是推广酒店，而是推广酒店所在地自身的自然资源、风景名胜、风土人情等，然后才是推广酒店自身。这对乐山打造国际旅游目的地，无疑是大有裨益的。
影响力发展力国际化
专访峨眉山乐山大佛旅游集团总公司、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝
“解放思想是工作拓展永恒的主题。改革是解决发展难题的最好途径。任何时候缺的不是资金，而是思路和人才。国际化城市，需要国际品牌去支撑。国际品牌酒店是发展国际旅游城市的基础。栽好这棵梧桐树，才能引来金凤凰。”日前，四川省峨眉山乐山大佛旅游集团总公司、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝在接受本报记者专访时如是说。
记者：国际品牌酒店有什么样的影响力？
马元祝：国际品牌酒店（集团）的主要特点就是品牌的国际化。从其影响来看，如洲际、喜达屋、万豪、希尔顿等高端酒店（集团），均有着响亮的品牌、悠久的历史、先进的管理、庞大的客户群和良好的世界范围的营销系统。
国际品牌酒店的落户，有助于区域品质、影响力及知名度的提升。一方面能对酒店自身的管理、经营和服务带来理念上本质性的提升，促进我们民族酒店品牌的转型升级；另一方面对吸引高端客源、拓展区域知名度以及提升和完善当地区域的国际化都市形象都将起到积极的作用。
记者：国际品牌酒店和区域旅游产业发展的关系如何？
马元祝：国际品牌酒店有助于增强区域经济实力，起到加快招商引资的作用，同时有助于旅游产业提高配套功能及接待规模和水平，促进旅游产业发展的转型、升级。
国际品牌酒店集群在区域的发展壮大不仅将极大带动当地休闲度假旅游人次和消费的高速增长，还将促进当地现代服务业的快速繁荣，同时还能持续扩大当地旅游文化的传播和影响。比如三亚亚龙湾国际酒店群落已经成为我国度假休闲旅游目的地的标本之作，酒店和当地的自然文化已经有机融合在一起，成为三亚旅游一道特有的风景。从1996年第一家五星级酒店入驻至今，三亚逐渐成为知名的酒店管理品牌的“小联合国”，从而发展成为世界知名的度假旅游目的地。
“十一五”期间，国际品牌酒店管理集团加快了在国内的扩张速度。据不完全统计，现有40多家国际酒店管理集团、70多个酒店品牌进入了中国市场，很多集团已进入二线甚至三线城市。作为一个旅游城市，乐山将推进观光旅游向休闲度假旅游跨越，全力打造国际旅游目的地，实现旅游产业的转型、升级，必须要有高端的品牌酒店作支撑。乐山要抓住这个机会，通过引进国际品牌酒店，促进地区旅游资源的整合，并最终形成饭店国际品牌的集群效应，带动旅游产业实现跨越发展。
记者：乐山建设国际一流文旅目的地，应如何聚集国际品牌酒店产业集群？
马元祝：解放思想是发展永恒的主题。要扎扎实实发展，观念和思路很重要。改革是解决发展难题的最好途径。一个地区引入国际品牌酒店，带来的就是一个改革性的发展空间。乐山拥有丰富的旅游资源，引进国际品牌酒店是打造国际旅游目的地的基础，栽好国际品牌酒店这棵梧桐树，才能引来金凤凰。
“十二五”期间，我们将充分发挥景区“双遗”品牌优势，顺应旅游发展的国际潮流，“山水一体”、山上山下一体、“观、体、娱”互动，继续引领高品质休闲度假生活的风潮。在大佛景区拓展水上旅游和佛文化项目，与海航集团合作开发“三江汇流旅游综合项目”，将之建成为一个“面向大佛、正面展开、开发三江”的融入乐山新城市发展战略的“山水圣地”，形成“一心、两轴、三产业”：以大佛为中心，面向凤洲岛形成拜佛轴，在杜家场形成欢喜轴，两轴串联起三个产业园，即佛文化园区、峨眉山茶产业园区、汇集瑞士、日本、泰国、韩国等多项国际领先技术的，集医疗、养生、美容、抗衰老、灵修等多种功能为一体的新健康产业园区，构建成大未来国际旅游度假区，带动乐山加快成为国际休闲度假旅游目的地；与上海复地集团合作开发“嘉州上河图”项目，有机形成层次分明、错落有致、相得益彰的三大“山水文化图卷景观带”：以恢复重建宋代长江四大名楼万景楼、重修龙泓寺、龙泓塔和碧波亭为主体，与乐山睡佛的灵宝塔遥相呼应，形成自然文化浑然一体的天际景观带；以展现弥勒故事和大佛修造故事为主旨，融入乐山儒释道文化发展史，形成独具特色，叙述乐山文化诗情的摩崖石刻文化景观带；以恢复建成嘉州古码头和嘉州古市集为重点，与现有的乐山嘉定坊连成一体，提升形成涵盖休闲旅游、文化展示、商贸交流等内容的水岸景观带；同时完善峨眉山景区旅游配套设施建设，加快以黄湾武术文化小镇为主体的低山区佛教、武术、茶叶及民俗文化等多类型的旅游度假区开发，把峨乐景区打造成国内外一流的休闲度假旅游目的地。
近期我们将加快与国际品牌酒店的合作，今年7月份，我们还计划与其它国际品牌酒店管理公司、酒店设计公司、景观规划设计公司等进行深入地交流与合作，栽好更多的梧桐树，为乐山引进金凤凰打好坚实的基础。
同时我们正在抓紧规划，将乐山唯一一家五星级酒店红珠山宾馆周边的丘陵土地纳入进来，形成占地1500亩到2000亩的红珠山国际度假村，准备引进国际品牌酒店威斯汀、安曼和锐捷共同组建“红珠山酒店投资管理集团”，将乐山源远流长的佛教、武术、养生等文化植根于国际品牌酒店之中，使其“本土化”，从而将酒店作为宣传推广乐山文旅目的地的重要窗口。同时不断增强我们本土酒店的竞争力和管理服务水平，努力实现民族酒店品牌的“国际化”，在峨眉山低山区形成以“红珠山酒店投资管理集团”为主体的，温泉饭店和峨眉山大酒店及其他国际品牌酒店为支柱的峨眉山国际品牌酒店产业集群，建成四川第一、国际一流、融汇中西文化精髓的国际休闲度假旅游区。
目前，喜来登、洲际、希尔顿、安娜塔拉等国际五星级酒店将陆续进驻乐山，标志着国际众多知名酒店集团看好乐山这块投资热土，相信随着高铁等交通枢纽建设带来的发展预期加快变“现”、随着国际一流文旅目的地建设的加快推进，更多高标准的国际品牌酒店将会聚集乐山，乐山的旅游经济必将迎来飞速发展的一天，也必将带动乐山经济跨越式发展。
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