峨眉山：从旅游大本营到休闲度假目的地
提要： “以成都人为例，周末旅游峨眉山是不错的选择；但如果是休年假，更多的人会选择云南的丽江。”蓝光文旅集团营销部人士对比说明，峨眉山是纯旅游型的景点留不住人。而这，正是峨眉山拥有世界级资源却不能创造等量消费的尴尬处境，其原因在于它不能给游客提供自然资源之外的特色度假体验。 “进入峨眉山从事旅游地...
“以成都人为例，周末旅游峨眉山是不错的选择；但如果是休年假，更多的人会选择云南的丽江。”蓝光文旅集团营销部人士对比说明，峨眉山是纯旅游型的景点留不住人。而这，正是峨眉山拥有世界级资源却不能创造等量消费的尴尬处境，其原因在于它不能给游客提供自然资源之外的特色度假体验。
“进入峨眉山从事旅游地产开发的企业意识到了这一问题，纷纷引入特色资源打造特色配套项目，改变峨眉山传统的消费模式。”峨眉天颐温泉度假小镇的刘总告诉成都商报记者。她认为，峨眉山旅游度假地产的开发模式正在从观光旅游转型为休闲度假型。据记者掌握的一份资料显示；峨眉山力争用3～5年时间，建成7～10个五星级宾馆、5个主题公园、2个大剧院等高端旅游设施，形成酒店度假、会议会展、休闲养生、娱乐演艺、商务购物等产业集群。
现状
实力大牌地产商入驻
独特的自然和文化资源吸引了大牌地产商的进驻，带来多个旅游度假项目的面世。譬如中信国安集团打造以佛教旅游为基础的中信峨眉象城、以旅游度假养生避暑为卖点的峨眉半山·七里坪国际避暑度假区、以复合型旅游度假体验为特色的蓝光峨秀湖国际度假区……让“后起之秀”的峨眉山在旅游度假物业地产的声音日渐强大。
更重要的是，大牌开发商的入驻给峨眉山带来了世界级的资源和百亿级的资金。据了解，蓝光文旅集团斥资近100亿元在8平方公里土地上打造的峨秀湖国际度假区，未来将辐射峨眉山近10平方公里的人群。金杯集团斥资80亿全力打造的七里坪国际度假区，是由山地运动酒店集群、超五星主题酒店、山地独栋洋房、会议中心、温泉、度假村落及商业小镇组成的“半山风情小镇”。天颐温泉度假小镇规划占地500余亩，总投资约20亿人民币，全面建成后将形成100～200万人次/年的接待能力，成为峨眉山新的“旅游大本营”和中国西部新的“休闲度假目的地”。
格局
特色商业改写传统消费模式
蓝光文旅集团策划中心总经理郐健松告诉成都商报记者：“峨眉山传统的消费模式是‘白天登山看庙，晚上关灯睡觉’。”其原因在于峨眉山一直欠缺特色的消费场所。而在丽江，束河古镇和丽江古镇的特色商业，被游客津津乐道。
据成都商报记者了解，目前进入峨眉山的多个项目均引入了特色商业，未来将给游客提供特色的消费体验。譬如，峨眉象城文化旅游区按照“山城一体”规划，以礼佛商业文化区、传统商业文化区、滨水文化休闲区、主题客栈区为主要商业街区，集各项购物餐饮休闲服务为一体；峨秀湖多级度假区，将打造“山上峨眉、水上峨眉、上下峨眉”的极致度假体验；峨眉半山·七里坪，通过规划情景式商业街区，打造类似丽江古镇的风情小镇，让游客感受到原汁原味的休闲度假生活。成都商报记者 陈柏喜
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