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况杰:旅游业应该且必须成为国民经济的支柱产业

发表时间:2012年2月6日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者: 浏览:1345

中广网北京2月5日消息 据经济之声《天下公司》报道,“名家专栏” 之《杰说公司》,知名企业危机管理投融资专家况杰评说峨眉山旅游的喜与忧。

  峨眉山-乐山大佛景区旅游收入在四川省名列第一


  况杰:春节期间,应朋友之邀,我去了四川的峨眉山、乐山旅游。峨眉山是我国的四大佛教名山之一,1997年与乐山大佛一起,被联合国教科文组织认定为世界自然与文化双遗产。峨眉山拥有植物5000多种,其中高等植物3200多种,相当于欧洲植物总数之和,占中国植物物种总数的1/10;峨眉山拥有2300多种野生动物,其中,珍稀特产和以峨眉山为模式产地的有157种,最出名的就是峨眉山的猴子,是一道独特的风景线。可以看出来,峨眉山是我国知名的旅游胜地,峨眉山旅游股份公司也是国内A股上市的公司。我去峨眉,虽然只有短短几天,但还是登上了3000米高的金顶。冬天的峨眉分外妖娆,满山银装素裹。按我的猜想,这么冷的天,这么大的雪,登山的人应该不会很多吧?没想到,一路上,游客如织,而金顶索道进口处,游客甚至要排队一个多小时。


  今年春节期间,峨眉山―乐山大佛景区举办了主题为“激情峨眉雪 亲情温泉乐” 的冰雪温泉欢乐节,重点展现“拜佛、赏雪、温泉、美食、度假”五大内容,并推出拜佛祈福、高山激情滑雪、灵秀温泉欢乐派对、静心红珠森林温泉SPA、狂欢美食月、品茶养生、功夫峨眉等精彩纷呈的主题活动。来自四川旅游局的统计,春节黄金周,峨眉山-乐山大佛景区接待游客30.24万人次,同比增长1.58%;门票收入2163.94万元,同比增长12.20%;旅游综合收入2.08亿元,同比增长20.23% ,在四川省名列第一。其中,峨眉山门票收入1331.51万元,名列全省旅游景区第一位。


  山上游客多 市区没游客 二次消费很难形成


  峨眉山旅游的成绩是有目共睹的,而我这几天的旅游过程中,也感觉到峨眉山旅游在经营上的一些不足之处。


  首先,几天的旅途中,很少听到普通话,更别说听到外语了。无论是在峨眉山还是在乐山,游客基本都是本地人,只是零星遇到几个外地游客,外国人更是一个都没有碰到。当然,我个人的感受或许有些片面,但是旅游景点还是交通设施的从业人员,却是真真正正没有在工作中使用普通话的,所以我事事都不得不通过“翻译”。大力开发外地、国外游客市场,应该是峨眉山旅游发展必须解决的问题。当然,你也可以认为,这说明峨眉山旅游发展的潜力还很巨大,只是,如何把潜力转变为业绩,是值得研究的问题。


  第二,旅游商品乏善可陈。在峨眉山的旅游途中,还是在乐山著名的嘉定坊大庙会,我都没有找到一样中意的旅游纪念品,最后只是在峨眉山市区的邮局买了套邮资明信片了事。有调查显示,约五成的游客会选择在旅游景区或景点购买旅游纪念品,但旅游部门的统计却是在一般景区,旅游纪念品的收入实际上仅占景区收入的1%。而在旅游目的地门票收入弹性有限的情况下 ,特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段 ,发展旅游纪念品和其他旅游商品的重要意义不言而喻。


  第三,峨眉山上的游客虽然众多,峨眉山脚下的峨眉山市区的游客却不多,街上看到的基本都是本地人。也就是说,峨眉山的旅游资源完全集中在山上,而没有能把游客吸引到市区,没有形成二次消费。 应该说,当地旅游部门是认识到这个问题的。2011年通过的 《峨眉山旅游度假区总体规划》 中就写明了峨眉山旅游的整体规划是“一核、七区、一带、两环线”,全方位推进文、旅、景、城的大整合。


  旅游业应该且必须领跑国民经济的发展速度


  峨眉山旅游的喜与忧,可以看做是我国旅游业市场的一个缩影。全国假日办公布的数据显示,2012年春节期间全国旅游人数和收入均实现较高增长。其中旅游人数达1.76亿人次,同比增长14.9%;旅游收入为1014亿元,同比增长23.6%。但值得注意的是,两者增速较2011年分别回落4个点和7个点。而全国人均春节旅游消费为576元,同比增加7.46%。也就是说,我国的旅游业发展,整体态势不错,特别是在欧洲主权债务危机影响下的全球经济不景气的环境中,取得如此成绩,可以算是风景这边独好。当然,问题也同样严重。除了我前面提到的从峨眉山旅游中发现的几个问题外,更严重的问题是服务质量问题。


  2010年,我国旅游业占GDP的比重约4%,成为国民经济支柱产业还略显底气不足。然而,无论从结构转型的需要,还是扩大内需的要求,旅游业都应该且必须领跑国民经济的发展速度,真正成为国民经济的支柱产业。专家学者一致认为,旅游业的进一步发展,主要来自三个方面的驱动:国内旅游人数的增加、出境游人数的扩大和人均旅游费用支出的提高。而从另一个角度分析,我提出“双轮驱动”的概念,就是在旅游业本身的深度挖掘和旅游延伸产业的发展两个方面做文章。


 


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