大佛已牵手峨眉 峨乐“一体化”4年 游客增70%
整合后的优势
两大景区合并后，职工人数大幅减少，但效率却有了提高，因为“很多事情不用做两遍了”。
整合后的成绩
2011年，景区购票人数达到520万人次，门票收入达到5.3亿元，居四川各旅游景区之首。
华西都市报记者丁伟
阳春3月，虽是踏春时节，但却是传统旅游景区的淡季。但在峨眉山和乐山大佛景区，游客依然接踵摩肩。
最近几天，两大景区游客购票人数均接近1万人，“淡季不淡”的喜悦洋溢在景区工作人员的脸上。
“景区购票人数，最近4年都保持了两位数以上的增长。”峨眉山—乐山大佛景区管委会副主任陈先树说，
2008年11月18日峨眉山和乐山大佛“一体化”后，实现了“1+1>2”的目标。而这一成功的经验，或许可以为蜀南竹海和兴文石海的发展提供了借鉴样本。
各自为阵 两大景区曾相互杀价
如今的峨眉山-乐山大佛景区，是世界文化与自然双遗产，峨乐旅游线也一直是四川最热的旅游线路之一。外地来的客人，一般先游半天大佛，再登一天半的峨眉山。“用两天时间游完峨眉山和乐山大佛，已经成为游览惯例。”一位旅行商说。
而在两个景区一体化前，即便两个景区相隔很近，却并没有这样的惯例。“两个景区，两套班子。”陈先树说，两大景区在“一体化”之前，分由两个正处级景区管委会管理。大佛管委会由乐山市直管，峨眉山管委会由峨眉山市代管，两套班子各司其职、互不干涉、各自为阵。
就连最容易合作的宣传营销，两个景区也各起炉灶。“到同一个展馆做推介，大佛的展台在左边，峨眉山的展台在右边，互相之间拉客源、打对台。”一位参与过当初“对台战”的景区员工说，那时候两个景区常常较劲，为了拉客源甚至互相杀价。
两个景区各有各的合作旅行社，旅行社拉来的客人，一般也只游一个景区。“后来市上协调，让两个景区要互相鼓劲。”这位员工说，后来双方做营销时，也替对方考虑些“边角余料”。比如峨眉山做推荐时，曾推销坐船远眺大佛，“但这么好的景区资源，坐船远眺是暴殄天物。”
顺势整合 两大景区实现一体化
两大景区间的问题，引起了各方关注。建议整合的声音不绝于耳，每年乐山市的两会，代表、委员都会呼吁，让两大景区整合资源、一体发展。为整合奔走的人中，也有陈先树的身影。
“因为各方面条件已经非常成熟。”陈先树分析说，首先两大景区间有相同的历史渊源，历史上大佛是峨眉山下的一座庙；其次在申报世界遗产时，两个景区是同时申报的；第三地缘上有接近性，两地相隔只有约30公里，且交通便捷；第四是品质接近，两个景区都是世界一流成熟景区，能够互相匹配。
而整合的最大阻力，是体制上和观念上的问题。“两个正处级机构合并，谁来管谁？两个名气同样大的景区，谁唱主角？”陈先树说，直到2008年汶川特大地震后，旅游灾后恢复重建的客观要求，才给景区整合带来了契机。
同年11月18日，峨眉山-乐山大佛景区管委会揭牌，标志着两大景区完成整合。新的管委会由乐山市直管，班子成员人数减少了4人，职工总人数亦大幅减少，但效率却有了提高，“很多事情不用做两遍了”。
整合4年 每年保持10%以上增长
资源整合后，带来的改变显而易见。“仅仅花在营销上的钱，每年都要节省上千万元。”陈先树说，而且效果比原来更好，“以前出去推介，客人常问乐山市和峨眉山市的关系，整合后有了统一的宣传资料，就再也没有人问过”。
同时，景点打造和旅游产品的开发上也更有特色，“原来贪大求全，现在各有侧重”。通过资源调配，景区更能集中人力、物力、财力，“比如2010年打造嘉定坊古街，正常情况下建设周期至少两年，但我们多个标段同时开建，半年时间就建起了，不集中力量肯定不行”。
景区品质的提升，知名度的提高，吸引和留住了更多游客。据统计，2011年，景区购票人数达到520万人次，门票收入达到5.3亿元，居四川各旅游景区之首。“而在整合前的2007年，两景区购票人数只有约300万人次。”陈先树说，整合后每年都保持着10%以上的增长。
目前，峨眉山-乐山大佛景区正在集中力量，实现从观光游向度假游的转变。“今年嘉定坊二期、峨眉山黄湾武术小镇等要开建。”陈先树认为，国内旅游市场今年将“井喷”，而景区将抓住这一机遇，集中资源更上一层楼。
经验之谈
竹海石海也可探索一体化
对于川南旅游，陈先树并不陌生。乐宜高速通车后，他曾率队到宜宾等地进行旅游推介。“蜀南竹海紧紧抓住了乐宜高速。”陈先树认为，竹海的火爆与交通改善有直接关系，乐宜两地联手的“佛海之旅”，为其吸引了不少游客。
对于石海欲借力竹海，陈先树认为“是可行的”。“但需要解决几个问题。”陈先树说，首先是体制和观念，各方要有整合的意愿；其次是进入性问题，即要具备良好的交通条件；第三要门当户对，不能乱搞“拉郎配”，景区品质差距不能太大。
“如果有的条件暂不成熟，可以先进行一些探索。”陈先树建议，探索可以从营销整合开始，借竹海提升石海的名气，石海能吸引更多游客，竹海也能丰富旅游线路，“当下的旅游，卖线不卖点，一条精品旅游线，能够使沿途景点产生"1+1>2"的效果”。（来源：四川在线）
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