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大佛已牵手峨眉 峨乐“一体化”4年 游客增70%

发表时间:2012年3月27日 新闻来源:峨眉山旅游网 作者: 浏览:1526

整合后的优势


两大景区合并后,职工人数大幅减少,但效率却有了提高,因为“很多事情不用做两遍了”。


整合后的成绩


2011年,景区购票人数达到520万人次,门票收入达到5.3亿元,居四川各旅游景区之首。


华西都市报记者丁伟


阳春3月,虽是踏春时节,但却是传统旅游景区的淡季。但在峨眉山和乐山大佛景区,游客依然接踵摩肩。


最近几天,两大景区游客购票人数均接近1万人,“淡季不淡”的喜悦洋溢在景区工作人员的脸上。


“景区购票人数,最近4年都保持了两位数以上的增长。”峨眉山—乐山大佛景区管委会副主任陈先树说,


2008年11月18日峨眉山和乐山大佛“一体化”后,实现了“1+1>2”的目标。而这一成功的经验,或许可以为蜀南竹海和兴文石海的发展提供了借鉴样本。


各自为阵 两大景区曾相互杀价


如今的峨眉山-乐山大佛景区,是世界文化与自然双遗产,峨乐旅游线也一直是四川最热的旅游线路之一。外地来的客人,一般先游半天大佛,再登一天半的峨眉山。“用两天时间游完峨眉山和乐山大佛,已经成为游览惯例。”一位旅行商说。


而在两个景区一体化前,即便两个景区相隔很近,却并没有这样的惯例。“两个景区,两套班子。”陈先树说,两大景区在“一体化”之前,分由两个正处级景区管委会管理。大佛管委会由乐山市直管,峨眉山管委会由峨眉山市代管,两套班子各司其职、互不干涉、各自为阵。


就连最容易合作的宣传营销,两个景区也各起炉灶。“到同一个展馆做推介,大佛的展台在左边,峨眉山的展台在右边,互相之间拉客源、打对台。”一位参与过当初“对台战”的景区员工说,那时候两个景区常常较劲,为了拉客源甚至互相杀价。


两个景区各有各的合作旅行社,旅行社拉来的客人,一般也只游一个景区。“后来市上协调,让两个景区要互相鼓劲。”这位员工说,后来双方做营销时,也替对方考虑些“边角余料”。比如峨眉山做推荐时,曾推销坐船远眺大佛,“但这么好的景区资源,坐船远眺是暴殄天物。”


顺势整合 两大景区实现一体化


两大景区间的问题,引起了各方关注。建议整合的声音不绝于耳,每年乐山市的两会,代表、委员都会呼吁,让两大景区整合资源、一体发展。为整合奔走的人中,也有陈先树的身影。


“因为各方面条件已经非常成熟。”陈先树分析说,首先两大景区间有相同的历史渊源,历史上大佛是峨眉山下的一座庙;其次在申报世界遗产时,两个景区是同时申报的;第三地缘上有接近性,两地相隔只有约30公里,且交通便捷;第四是品质接近,两个景区都是世界一流成熟景区,能够互相匹配。


而整合的最大阻力,是体制上和观念上的问题。“两个正处级机构合并,谁来管谁?两个名气同样大的景区,谁唱主角?”陈先树说,直到2008年汶川特大地震后,旅游灾后恢复重建的客观要求,才给景区整合带来了契机。


同年11月18日,峨眉山-乐山大佛景区管委会揭牌,标志着两大景区完成整合。新的管委会由乐山市直管,班子成员人数减少了4人,职工总人数亦大幅减少,但效率却有了提高,“很多事情不用做两遍了”。


整合4年 每年保持10%以上增长


资源整合后,带来的改变显而易见。“仅仅花在营销上的钱,每年都要节省上千万元。”陈先树说,而且效果比原来更好,“以前出去推介,客人常问乐山市和峨眉山市的关系,整合后有了统一的宣传资料,就再也没有人问过”。


同时,景点打造和旅游产品的开发上也更有特色,“原来贪大求全,现在各有侧重”。通过资源调配,景区更能集中人力、物力、财力,“比如2010年打造嘉定坊古街,正常情况下建设周期至少两年,但我们多个标段同时开建,半年时间就建起了,不集中力量肯定不行”。


景区品质的提升,知名度的提高,吸引和留住了更多游客。据统计,2011年,景区购票人数达到520万人次,门票收入达到5.3亿元,居四川各旅游景区之首。“而在整合前的2007年,两景区购票人数只有约300万人次。”陈先树说,整合后每年都保持着10%以上的增长。


目前,峨眉山-乐山大佛景区正在集中力量,实现从观光游向度假游的转变。“今年嘉定坊二期、峨眉山黄湾武术小镇等要开建。”陈先树认为,国内旅游市场今年将“井喷”,而景区将抓住这一机遇,集中资源更上一层楼。


经验之谈


竹海石海也可探索一体化


对于川南旅游,陈先树并不陌生。乐宜高速通车后,他曾率队到宜宾等地进行旅游推介。“蜀南竹海紧紧抓住了乐宜高速。”陈先树认为,竹海的火爆与交通改善有直接关系,乐宜两地联手的“佛海之旅”,为其吸引了不少游客。


对于石海欲借力竹海,陈先树认为“是可行的”。“但需要解决几个问题。”陈先树说,首先是体制和观念,各方要有整合的意愿;其次是进入性问题,即要具备良好的交通条件;第三要门当户对,不能乱搞“拉郎配”,景区品质差距不能太大。


“如果有的条件暂不成熟,可以先进行一些探索。”陈先树建议,探索可以从营销整合开始,借竹海提升石海的名气,石海能吸引更多游客,竹海也能丰富旅游线路,“当下的旅游,卖线不卖点,一条精品旅游线,能够使沿途景点产生"1+1>2"的效果”。(来源:四川在线)


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