何群：峨眉山景区打造国际文化旅游地
峨眉山乐山大佛风景区管理委员会市场营销部部长何群接受中国网记者专访。紫璇 摄
中国网讯 4月13日-15日，2012中国国内旅游交易会在青岛国际会展中心召开。中国网记者对峨眉山乐山大佛风景区管理委员会市场营销部部长何群进行了专访，探讨了峨眉山景区的发展规划等问题。
把青岛的幸福指数和峨眉山的吉祥指数整合
何部长表示，峨眉山乐山大佛景区这次参加国内旅交会带来很多新的想法和准备。首先是把峨眉山乐山大佛景区的五大系列、十个品种、120多个主题产品全部带来。这是景区近十年来在市场上非常热卖的产品，全部集中推介在旅交会，这是最大的准备；第二大准备是峨眉山景区做了一个“山海情缘，恋上3099”、“千里寻龙朝峨眉”的大型自驾游首发仪式。
何部长透露，今年是龙年，峨眉山供奉的普贤菩萨正好属龙，传说最能护佑属龙人灾邪远离，延年益寿并有意外收获。何部长表示，不单是属龙的人，中国人素来以“龙的传人”傲立寰宇，所以龙年也可谓是全球华人的本命年。在这殊胜的年份中，虔诚供奉普贤菩萨本尊菩萨像，对于中国人来说有着非凡的意义，是一个吉祥的象征。山东又是龙文化的发源地，因此，峨眉山景区应时发起“千里寻龙朝峨眉”自驾游活动，从海拔0高度到海拔3999米，一路攀登，一路祈福，幸福指数一路攀升，把青岛的幸福指数和峨眉山的吉祥指数整合，这样给游客带来峨眉山是幸福加吉祥的福地、宝地的感觉。
何部长表示，从整个活动来看，收获很大，也结交了许多新朋友。把景区的主题、120个产品、网络营销想法、相关政策全部和相关的媒体、旅行社进行沟通和交流。景区所带的资料也很充足，受欢迎。对四川景区来说，峨眉山景区是准备最充分的一个。
把峨眉山乐山大佛景区打造成国际文化旅游目的地 继续推出对海外市场的优惠政策
何部长表示，峨眉山乐山大佛景区作为一个双遗产景区，最近的定位是要把景区打造成国际文化旅游目的地。突出“国际化”有两方面：一是文化内涵，一定是本土文化。把峨眉山的道教文化、佛教文化、武术文化和茶文化以及养生文化这五大文化整合，并带有峨眉当地的本土特色，推向市场、推向国际化水平；第二是在管理服务方面更上一个台阶，按照国际化标准来管理服务。峨眉山也是国家旅游局首批标准化试点的重点景区，乐山大佛是重点景区，第一个示范化景区。通过一年后的验收，得到了国家旅游局的高度认可。
何部长自豪的说：“现在景区所有的窗口单位和旅游相关要素的所有环节都是按照国际标准进行打造和提升。目前这几年峨眉山的游客满意度都保持在98.5%以上，这是很不错的成绩！”综合这两方面，何部长特别提出，在配套设施上推出了十大项目，其中有若干个世界级的度假酒店将入驻峨眉山，包括喜达屋、洲际等国际品牌。
何部长指出，要打造国际文化旅游目的地还采取了一个措施，今年继续推出对海外市场的优惠政策。这是景区继地震之后第三年推出的海外优惠政策。所有到峨眉山旅游的海外游客，包括港澳台游客，享受门票八折优惠。这个政策打破了峨眉山景区十多年来对旅行社团队没有折扣的局面，专门针对海外市场配套的措施已经持续了三年。这个政策推出来以后，目前市场上推出的热门产品就是以峨眉乐山大佛为核心的四川组合产品，受到游客欢迎。其中有峨眉山乐山大佛加九寨沟黄龙，有峨眉山乐山大佛加成都，有峨眉山乐山大佛加海螺沟，有峨眉山乐山大佛加香格里拉等一系列的产品，在欧美市场很受欢迎；而对东南亚市场推出的是以“朝拜峨眉山”，以“朝拜成功之佛”为主题的系列佛教产品；峨眉山九种方式的养生产品在港澳台市场也特别受关注。
何部长还指出，整个峨眉山的产品体系，在国内市场成功推广的基础上，将其提升规范后推向国际市场，所以国内市场是试验地。到目前为止，景区推出的高端产品对海外市场来说，关注度和热捧度都非常高。
在推出优惠政策后，对于国际游客的构成情况的变化，何部长介绍说，地震之前，四川的国际游客2007年达到一个高度，地震以后，四川的入境游游客一直处于恢复性增长阶段。在恢复性增长阶段中，峨眉山乐山大佛景区还占据了主导地位，每年的海外游客增幅至少是30%以上。
重视景区保护 采取低碳环保措施
记者问到在游客增多的情况下，如何重视景区的开发与保护，何部长流露出了自豪的神情。他说：“峨眉山乐山大佛景区作为世界遗产，受公约的保护，并严格的执行管理和保护的重任，被评为中国世界文化遗产中保护最好的单位之一。在景区保护上主要有两个举措，一是核心景区内严格禁止新建项目，特别是配套项目，保护天然资源，十多年来，景区内没有新建一处宾馆；二是制定了严格的措施，包括居民用水用电，生活所用设施都采取低碳环保措施。我们对游客也提出低碳旅游的方式，例如徒步、滑竿，包括景区内高山区观光单轨列车也停止营业。这几年峨眉山保护的效果极佳，自然植被没有受到破坏，水质、水域还在增加。”何部长特别强调，峨眉山高山区原来趋于死亡的冷杉林现在复活了。在景区金顶上原来有一个中央电视台的转播台，辐射相当强，对植被影响很大。为了冷杉林的复活，景区专门投资4亿撤掉了转播台，把无线微波的辐射在景区内全面消灭。所以现在高山区的冷杉林现在呈恢复状态，涨势非常好。
（来源:中国网）
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