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一山一茶 峨眉雪芽领衔川茶华丽升级

发表时间:2013年1月22日 新闻来源:华西都市报 作者:陈科峰 浏览:1209

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  峨眉山-乐山大佛旅游集团董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝
  作为川茶区域大品牌“峨眉山茶”在峨眉山景区核心产区的唯一代表,峨眉雪芽近来以“中国珍稀高山林间茶”为全新定位,将在2013年里通过品牌塑造与生产工艺的全新升级,促进“峨眉山茶”大品牌推陈出新,打造高品质健康茶香生活典范,以此领衔整个川茶军团华丽升级。
  峨眉雪芽未来如何勾勒并实施升级轨迹?在峨眉雪芽起航2013年品牌战略之始,本报专访了峨眉山-乐山大佛旅游集团董事长、峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝。

旅游反哺农业实施“三农”民生工程
  华西都市报:业内谈到峨眉雪芽,会提到它是一个“民生品牌”,请问如何理解这一称谓?
  马元祝:峨眉雪芽的茶叶文化是峨眉山文化的延伸和具体体现,一直保持着强烈的社会责任感。近六年来,峨眉山茶业积极组织和扶持峨眉山周边山区退耕还林农民以及洪雅、马边、峨边、金口河等茶农,实施“旅游反哺农业,兴边富民”的三农服务民生工程。先后已无偿投入2600多万元,帮扶茶农改造老龄低产茶园,发展高山生态标准茶园,开展相关培训班180多期,培训茶农5800多人次,茶农亩产年收入较之六年前翻了两番多。

从茶园到茶杯层层监督安全品质
  华西都市报:峨眉雪芽倡导“有机、生态、安全”的发展理念,那么它将如何保障消费者喝到放心的健康茶?
  马元祝:高规格的安全品质监督一直是峨眉雪芽在发展过程中放在首要位置的核心工作,自2007年峨眉雪芽取得由中农质量认证中心颁发的有机茶认证以来,公司自我加压,按照更加严格的欧盟标准,建立“从茶园到茶杯”的产品质量安全追溯管理体系,从种植、采摘、加工、包装、储运等各个环节进行质量管控,将生产的每一批次茶叶送到国家认可的质量检测机构进行检测,坚决杜绝不合格产品。
  华西都市报:目前,峨眉雪芽的生产环境又有什么新变化?
  马元祝:未来公司投入巨资在素有峨眉山后山之称的洪雅县打造峨眉雪芽项目,从国外引进的世界领先水平的全套制茶设备,将于2013年春节前进入安装调试,于今年春茶开摘时投入生产,它将有效整合20多万亩优质生态茶园,建成国内最具现代化、智能化、清洁化的茶叶加工厂,投产后年产茶叶40万斤。

再造品牌起航2013
  华西都市报:目前,峨眉雪芽的品牌战略是如何构思的?
  马元祝:未来的峨眉雪芽,将确定“以国际一流品牌为引领,以消费者满意为根本前提,以有机生态茶园为根基,以经销商共同发展为市场基础,以峨眉山旅游股份有限公司和景区悠久的地域文化为坚强后盾”的发展战略和指导思想,进入占领市场、扩大规模的战略发展新阶段。
  未来五年里,峨眉雪芽将力争建成10万亩峨眉雪芽高山生态标准茶园,形成规模化生产峨眉雪芽绿茶、有机茶、白茶、金峨红红茶、峨香雪茉莉花茶及黑苦荞茶等六大类、160个花色规格产品的生产能力;发展品牌加盟商500—800家,建品牌直销店100家;把峨眉雪芽品牌建设成为中国茶叶一流品牌,创建国际知名茶叶品牌。
  2013年和2014年将是峨眉雪芽重要的发力阶段,2012年峨眉雪芽已突破了一个亿的销售额,2013年将力争达到两个亿,2014年则谋求突破三个亿。

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