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2013年拟投资1.9亿元 “峨眉雪芽”强势推进市场销售

发表时间:2013年1月22日 新闻来源:四川新闻网 作者:张燕 浏览:1206

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  记者昨(20)日从峨眉雪芽茶业集团总公司召开的年度表彰及工作会议上了解到,身为川茶军团主流品牌享有“中国珍稀高山林间茶”盛誉的峨眉雪芽茶业,将在2013年完成1.9亿多元的投资,通过企业转型升级、引进领先世界水平的全套现代化制茶设备与先进工艺、与多家市场营销策划和广告设计专业机构强强合作,携手全国峨眉雪芽品牌加盟商强势推进市场销售,实现品牌的华丽转身。

  强势推进市场销售 两年内再建300家门店

  据了解,由峨眉山旅游股份有限公司投资1.9亿元的峨眉雪芽生产加工园区,已与2012年9月在紧邻峨眉山核心景区素有峨眉山后山之称的洪雅县开工建设,从国外引进的领先世界制茶水平的全套制茶设备将于2013年春节前进入安装调试,于今年春茶开摘时节投入生产。

  2013年,峨眉雪芽茶业集团总公司充分依靠专家顾问团和峨眉雪芽研究所组成的创新产品科研团队,瞄准市场,研究需求,大力推进“6160”产品体系计划,确保在今明两年内,构架起规模化生产峨眉雪芽绿茶、金峨红红茶、峨香雪茉莉花茶、白茶、黑苦荞茶、黄精茶等6大类160多个花色规格产品的生产能力,并与今年春节至春茶期间陆续上市,满足不同渠道、不同消费人士的需求。

  在市场销售方面,公司除了依托经销商渠道来拓展网点、带动销量外;同时还投入大量资金进行品牌策划、宣传和给予经销商扶持,帮助经销商多开门店,降低开店成本,形成规模效应,提升销售能力,促进经销商与公司的共同和谐发展。目前,公司已在全国建成品牌专卖店300多家,并计划在未来两年内再建300家店。

  整合新媒体营销 加快企业转型升级

  在采访中,峨眉雪芽品牌掌门人——全国人大代表、峨眉山乐山大佛旅游集团总公司董事长、峨眉山那旅游股份有限公司董事长马元祝介绍了峨眉雪芽的品牌现状和愿景。峨眉雪芽作为川茶中最具代表的“峨眉山茶”区域强势品牌,不仅拥有峨眉山景区境内的一线核心产区优势,同时,作为中国西部第一家旅游上市公司——四川省峨眉山旅游股份有限公司的全资子公司,也具备“大峨眉山旅游产业”的品牌渠道优势。

  马元祝特别对品牌建设中如何将优势的自然资源转化成品牌的资本运营进行了阐述。他表示,“峨眉雪芽”的品牌建设会更加注重资源转化成为资本的良性循环机制,追求资源可持续利用的品牌价值观,在充分保护好这种稀缺资源的同时,坚持品牌建设,坚持有机标准,充分挖掘品牌的价值。

  “现在我们的产品已经实现了网上销售,我们还将进一步打通线上线下的销售互动。”马元祝希望,峨眉雪芽通过与顶级品牌营销公司在品牌战略规划、品牌定位、整合传播、新媒体营销等方面的深入合作,完成对峨眉雪芽品牌的升级,对峨眉雪芽品牌进行最大价值的挖掘和利用。

  扶持村民致富 茶农收入较6年前翻两番

  峨眉雪芽品牌经过6年的建设和发展,如今已经成为川茶主流品牌,跻身中国名优绿茶之列。

  “可就在6年前,我们峨眉地区的茶农还处于有好茶,却卖不出去的困境中。”马元祝透露,峨眉雪芽茶业公司创立的初衷就是帮助农民寻找生活出路。

  因此,“峨眉雪芽”品牌从诞生之日起,就凝结了企业的“关怀”之情。

  据了解,近6年来,为扶助上树高山茶区的汉、彝茶农科技种致富,公司已无偿投资2600多万元,帮扶茶农改造老龄低产茶园,发展高山生态标准茶园,无偿发放良种茶苗近亿株,举办种植、管理等培训班180多期,培训茶农5800多人次,茶农收入较6年前翻了两番多。

  在企业自身发展的同时,扶持带动景区村民共同富裕发展,峨眉山旅游股份有限公司也因此被深圳证券交易所评为“最具社会责任感的上市公司”,开创了上市公司一种全新的和谐发展模式。

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