峨眉雪芽茶叶入驻天猫商城 电商贯穿线下渠道
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5月份，峨眉雪芽官方旗舰店现身国内B2C网购第一平台——天猫。截至目前，峨眉雪芽茶业官方旗舰店已完成天猫、京东两大电商平台覆盖。这意味着，消费者将可以通过线下终端店和线上电商平台购买到国内唯一的高山林间茶——峨眉高山林间茶。基于从种植到制茶、储藏、运输的可追溯管理体系和完善的终端销售模式，峨眉雪芽茶业将其峨眉高山好茶全线产品和全新体验式服务以“全透明”的方式呈现在消费者面前，通过微博、微信与电商平台旗舰店线上线下的互动体验，强化消费者体验，让更多消费者真正感受到来自四川峨眉高山的林间好茶。
作为国内唯一的高山林间茶，峨眉雪芽天猫、京东旗舰店的上线，弥补了茶叶B2C平台上对于高山林间茶品牌的缺失。随着峨眉雪芽天猫旗舰店的上线运营，今后，广大消费者可以通过网络方便快捷地购买到正宗、原产地、新鲜的高品质峨眉高山林间茶。
峨眉雪芽的峨眉高山林间茶，产自峨眉山双遗产地风景区境内海拔800-1200米的高山生态茶区，这些茶园终年云雾缭绕，远离尘嚣，与5000余种野生动植物和谐共生，其芽叶蕴含比平原茶更丰富的营养成分及内含物质，因而茶叶香气高、滋味醇厚鲜爽，留存最本真的峨眉高山茶韵。
阿里巴巴的一份报告可以看出，从具体农产品看，茶叶在淘宝网销量最大，日交易额超过700万元。今年春茶季，七大品类绿茶更是齐聚天猫推出“明前春茶”专场，将绿茶的预售模式首次直达原产地。
在春茶季期间，峨眉雪芽通过官微积极与消费者互动，让普通消费者、专业茶客、茶行业意见领袖试饮到“来自峨眉高山的第一杯高山林间春茶”，并利用新浪官微平台以真实生动的图文茶评形式，在网络上形成最真实的评价，形成体验式口碑，让网友做出准确判断，从而实现京东电商平台的真实购买转换。在短短的春茶季期间，峨眉雪芽高山林间春茶就迅速积累了大量真实买家，其有机茶的霁凇、雨凇，珍稀绿茶的禅心、睿心、慧欣等都成为春茶季最畅销的四川绿茶，口碑影响力不断扩大。
随着社会化媒体的出现，社会整体消费行为包括生活方式已发生显著变化。由于强烈的品牌认知和明确需求，网购用户的购物行为有着很强的主体意识。据淘宝官方数据显示，较之往年，今年25-29岁的茶叶消费者成为绿茶的主力消费者，“80后”成为购茶主力人群。针对这类人群对产品设计时尚化、用户界面简洁化、产品服务体贴化、过程需有体验性的更高要求。
作为四川第一绿茶品牌，峨眉雪芽依托产品和品牌优势，以电商方式呈现产品，最大化迎合了这部分消费者的购买需求，教授冲泡过程的视频、网友以消费者角度撰写的品鉴茶评，在官微和微信上形成真实的互动体验和选择参考，而电商平台旗舰店则通过“掌门力推”、“独门绝技”、“花拳绣腿”等极具峨眉特色的模块划分，以及按照峨眉高山林间茶的产区海拔划分，为消费者提供轻松简单的购茶标准参考和体验，让普通消费也能轻松的辨别和购买到真正的峨眉高山好茶。一种线上线下形成有机互补的全新立体营销模式渐成雏形。
峨眉雪芽入驻天猫不仅仅是一种销售渠道的拓展，更是对于解决消费者在网购过程中对茶叶品质、口感等无法判断困惑的一种有力尝试，也是贯穿整个企业的核心战略。
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